1广告小企业进展历史.pptVIP

广告公司的发展历史;第一节 广告公司的发展史;JWT 智威汤逊 ;Leo Burnett 李奥贝纳 ;Publicis 阳狮;Dentsu 日本电通 ;McCann-Erickson 麦肯;Ogilvy Mather 奥美;一 国外广告公司的产生和发展;广告公司的发展 版面代理时期 报社的广告部门，为本媒体拉广告，出售报纸的广告版面 space seller 这个时期广告公司是媒体公司代理者，属于报社，出售版面收取佣金，广告业务不独立，从属于媒介。;版面经纪人时期 1865年 乔治·P·罗威尔 波士顿 罗威尔广告事务所 与百家报纸签订合同，预先购买版面，再分割零售给客户，赚取差价。 space broker 报纸掮客 版面批发商 广告公司独立，是广告主和媒介之间的中介，但在职能上仍是媒介的代表 ;客户代理时期（技术服务时期） 1869年弗朗西斯·W ·艾尔在美国成立艾尔父子广告公司。 现代广告公司的先驱，为客户提供设计、撰写文案、建议和安排媒体、制作广告等专业化服务。 广告佣金固定为15% 国际惯例 客户立场 为客户提供专业服务 服务范围扩大 ;全面代理时期 20世纪初，企业转向市场营销导向，面对激烈的竞争，需要更专业、全面的广告代理公司。广告公司管理水平、服务水平、技术水平大大提高，广告代理制在美国基本形成，逐渐成为国际通行的广告经营机制。;整合传播代理时期 20世纪末美国西北大学教授舒尔茨提出IMC理论，即整合营销传播理论。 “整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”;整合营销传播也成为广告公司经营的重点和发展方向，并进行拓展和改革。 广告公司更注重整合传播和各阶段广告活动的相互配合，利用多种媒体向消费者传达一致的信息。为客户提供广告传播、公共关系、形象策划、直销、CI等服务。;二 我国广告公司的发展;中国未来广告公司的发展趋势;科学的人才制度将成为竞争优势 广告公司是人才集中型企业，对人才的引进和管理有更高要求。 建立科学的人力资源管理体系，吸引和保持更对人才留??，提升公司的素质和管理水平，是广告公司竞争力的保证;营销理念大变迁 4R 市场反应reaction 顾客关联relativity 关系营销relationship 利益回报retribution 4V 差异化variation 附加价值value 功能化versatility 共鸣vibration 广告公司应顺应时代，与时俱进 ;广告代理制面临改革压力 广告公司提供的服务无法满足客户需求 广告主为节省佣金自办广告公司，或者直接与媒体接洽 ;公司间的并购合作成为扩大规模的主要途径 2006年我国广告集团纷纷并购重组。 2006年1月8日，分众传媒在纳斯达克上市，合并主要竞争对手聚众传媒，形成楼宇广告领域的霸主。;;分众传媒CEO江南春与聚众传媒CEO虞峰握手合作 ;分众传媒Focus Media 中国最大的数字化媒体集团。 商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等 ;;