可口可乐的整合营销题库.ppt

第十三章 整合营销传播战略;唐·E ·舒尔茨——整合营销传播第一人;整合营销传播（IMC）的定义;;;整合营销传播（IMC）的价值;IMC的进步; 的整合营销状况分析;体育营销策略;Ⅰ.广告 ; 可口可乐的广告在它诞生的当年就出现在亚特兰大的几家杂志上。 1886年5月29日，这种新饮品在《亚特兰大周刊》中刊登了第一则广告 1893到1904年间，可口可乐的广告海报出现了第一个明星代言人． 初级发展阶段主要是从产品的功能层面 去宣传，诉求它的医疗功效，解渴 ;后来为了减弱其药物身份， 广告词又改为轻直接的“可口可乐，爽口提神” 1904— Delicious and Refreshing ;早期的杂志广告(一直到20世纪30年代)和一些户外宣传海报常常是一个微笑的美女向消费者推荐产品; 1926可口可乐公司第一次采用广播广告 1950年，可口可乐第一次出现在电视节目上 1950年可口可乐成为第一个在《时代》杂志上的产品 1953年，当时可口可乐的广告代理D‘Arcy拍摄了可口可乐第一部实拍的动态短片，分20秒和1分钟两个版本 ; 1956年青春出击——目标群体转至年轻人 1978年．开始采取广告投放的差异化策略 2005年起广告围绕品牌主题“要爽由自己” ;可口可乐广告：请当红的年轻、时尚体育/娱乐明星代言。;.新媒体时代善于运用网络媒体;网络营销 ;2005年, 与《魔兽世界》合作，开创网游营销时代 2005年4月，推出 WWW.ICOKE.COM 2006年，与腾讯联手打造创新3D互动在线生活 ………… ; “我们只需要遵循一种简单的哲学。如果它是移动的，就赞助它； 如果它是静止的，就把它涂成红色并刷上可口可乐的标志。” ;1928可口可乐开始跟奧运合作，用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，开创奥运营销之举, 此后从未间断。此后可口可乐成为奥运会期TOP合作伙伴——80年奥运之旅 1992年西班牙巴塞罗那奥运会，可口可乐公司再次首开先河，赞助由50多个国家共200多名代表参加的国际奥林匹克火炬接力，开创了由各国代表与主办国代表共同传递奥运圣火的历史 每次的奥运会赞助，可口可乐都会拿出赞助费的10倍费用来开发结合奥运会的宣传促销活动;1996：亚特兰大奥运会可口可乐诞生110周年，奥运会诞生100周年;2005年8月1日，可口可乐与国际奥委会在北京的八达岭长城上续签了下一个合作协议，合作将延续到2020年，可口可乐与奥运会持续合作时间史无前例地达到92年。 ; 世界杯营销战略第一家;其他赛事; 娱乐;一年一度的可口可乐“雪碧”原创流行音乐榜 2005年，与香港迪斯尼方面签订了独家合作协议，结成合作伙伴. 2006年，与Apple合作,在欧洲范围散发7000万首歌曲的音乐下载Code，消费者可以用来换取iTunes上的歌曲 . ………… 娱乐营销 就是将娱乐的精神和 元素与整合营销的精神和规则结合起 来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以 及产品或服务产生好感和联想，从而感化消费者的情感、感动消费者的心灵， 以期达到商品销售的目的。 ;; 1934年， 其自动贩卖机出现在Chicago. “101计划” 的实施 给终端零售商提供硬件和软件 的服务 （硬件方面包括给零售商提供冰箱、 冰柜、展示架等器材，软件方面则主要是培训零 售商关于经营软饮料的知识） ;根据产品特性和诉求对象合理渗透 Eg. 健怡Espirit专卖店 玻璃瓶装“小红帽”配送 酷儿小学商店 冰露纯净水小卖部冷藏品批发商 全品类“ICOKE”网络渠道 ;强化与其主要餐饮直 营店之间的关系。 如:与麦当劳长达半个 多世纪的全球合作伙 伴关系;;运用品牌影响力积极支持和推动公益事业，将一个公司的商业运作同社会公益事业进行了良好结合;战事公关; 印刷了取名为《完成最艰苦的战斗任务与休息的重要性》的小册子。 大战期间，以每本1毛钱的价格卖出成千上万册《了解战斗机》。 出版《我们的祖国》。 赞助广播节目《胜利大游行》 雇请100多个乐队在全国各军事基地演奏。; Ⅷ.紧跟时事热点d e其他宣传活动; 的整合营销特