4A远洋光华国际圣诞夜策划案_42P.ppt

远洋·光华国际;目 录;背 景;《光华国际》分析;《光华国际》的描述;光华国际;社会现状分析;社会认识分析;社会机会分析;契合点分析; 寻找文化起源，发觉一段历史，记住某一个人，从而深化光华国 际带给人们的形象。 不诉求理念，不角逐商业。光华国际依然使人意犹未尽，在这个 商业体中人们所见到的，所享受的会是文化，生活。;活 动 规 划;活动主题;“北欧小镇的圣诞嘉年华”;品牌目的：别具风格的圣诞节，展示光华国际的品牌形象,提升品牌美誉度 商业目的：通过已入住光华国际的商家进行节日互动，提升品牌认知度 媒体目的：人文景观的打造吸引媒体争相报道，提升媒体曝光率;活动概述; 光华国际圣诞夜我们将以生活在公元4世纪，出生在小亚细亚巴大拉城“尼古拉”（圣诞老人）为人物主线，结合北欧小镇实景，丰富的节日活动，来打造CBD圣诞夜最闪亮一角。路人将会在此留下最美好回忆。;活动调性与关键信息;表现手段;活动创意;创意亮点;创意亮点;创意亮点;创意亮点;创意亮点;场地布置;场地布置;尼古拉生活在公元4世纪， 出生在小亚细亚巴大拉城， 家庭富有，父母亲是非常热心的天主教友， 不幸他的父母早逝。 他被村里好心的人家轮流收养， 为了表示感谢， 每年圣诞节他都亲手制作礼物 表示对收养他的人的感谢…;此区域西邻世贸天阶，制造主题场景，圣诞老人驾驭驯鹿雪橇向小镇行驶。设置LED大屏循环播放，光华国际商业短片，商家介绍及圣诞老人经典影片剪辑。 物料： V-LIFE （灯光造型） LED1大屏（循环播放，光华国际商业短片，商家介绍） LED2大屏（圣诞老人电影经典剪辑） 地毯 （圣诞老人行驶方向） 灯光 北欧小镇实景模型（延地毯两边摆放） 圣诞老人、驯鹿马车实景模型;;游戏互动 圣诞送礼 许愿祝福;活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张光华国际送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。 物料： 大型圣诞树 北欧小镇实景模型（围绕圣诞树摆放） 灯光 小礼物 许愿符 游戏设施;;活 动 管 理;应急预案;AV配置方案;景观配置方案;景观配置方案;礼品配置方案;人物配置方案;人物配置方案;活动方案预算