CI设计--企业识别设计(高颍囡).ppt

CI设计——企业识别设计;一、何谓CI;（一）概念;（二）背景;（三）历史—— 发源于德国，发展于美国，成 熟于日本;德国通用电气公司(简称AEG)，是德国最大的戴姆勒—奔驰集团的成员，也是世界上最大的电子电气专业公司之一，创建于1883年。其前身是德国爱迪生应用电气公司，不久即更名为“通用电气公司”。 ;CI——Corporate Identity的内容;MI 理念识别系统 ——灵魂与核心; 理念识别 是一个国家、地区、企业或者社会团体等组织的经营理念、生存哲学 精神面貌 奋斗目标以及社会责任等的总和，是文化和意识形态的集中表现，也反映了他们的价值观念;TIP：麦当劳;企业理念的构成要素;企业理念层设计的原则;企业理念的来源： 民族文化——文化精华 社会文化——优性文化 外来文化——国外先进企业 企业传统——优良传统 企业哲学的提炼 例如：瑞士劳力士手表公司：仁心待人，严格待事 日本卡西欧公司：开发就是经营 韩国三星集团：第一主义，服务是人生的最高道德;企业行为识别（BI） —— Behavior Identity;企业行为层设计——BI策划;一、企业制度设计;设计企业制度体系的主要原则 1、 充分传达企业理念 2 、立足企业实际需要 3 、由主及次分类制度 4 、相互兼顾整体协调 5 、刚柔相济宽严有度 6 、条理清楚简明实用 ;工作制度设计 1、分配制度 2、奖励和惩罚制度 3、教育培训制度 4、职代会制度;企业视觉层设计——VI策划; 标志设计概述;一、标志的概念 标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。  标志主要包括徽标、商标和公共标识;;2、商标 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。 设计要求： ①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。 ②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。 ③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。 ④易懂、易记、易复制 ;例：美国宝洁公司标 志以及所属产品商标;例：可口可乐公司标志以及所属产品商标;3、公共标识;二、标志与图案的区别：;3、目标性与实效性 A、标志：具有十分明确的市场目标和宣传目标，所以时效性长短不一，例如活动当天使用后，就失去实际有效性。 B、图案：有明确市场目标，但无宣传目标。有极强的时效性，与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。 4、内容的规定性 A、标志：内容有严格的规定 B、图案：内容无严格规定。因此创作可简可繁，意义可有可无 5、存在的地位 A、标志：独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。 B、图案：处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。;6、表现的自由性 A、标志：要表达一定内容主题、精神、思想。清晰便于识别、适宜理解、记忆；容易复制；适用于所需的各种媒体、遵从民族信仰、风俗习惯。 B、图案：除受使用功能、生产工艺、民族信仰、风俗习惯等限制外，手法极其自由。 7、情感上： A、标志：注重理性，理性第一、感性第二 B、图案：注重感性，感性第一、理性第二 总之，标志更具有特殊性和典型性，图案更具有普遍性和适用性。;标志设计的形式;可爱星形 star ;混合; 爆裂/迸发; CMYK;火焰 Flame;条状球 Globe ; 编织 ; 瞬间位移;膨胀;线连点 Line dots; 很棒的水滴; 叶子 leaf ;模糊;涡旋形;热狗（香肠）形