SWOT分析模型和实证精华.ppt

S W O T 分析模型及实证; 　　SWOT分析模型（也称TOWS分析法）即态势分析法： ■ 制定者 美国旧金山大学的管理学教授韦里克 ■ 制定时间 20世纪80年代初期 ■ 适用场合 从企业内部和外部收集资讯，分析市场环境，竞争对手，制定企 业战略。;二：什么是SWOT分析;企业战略;三：SWOT分析矩阵示意图;四：SWOT分析步骤;OT（外部环境）分析主要运用以下两种方法 ㈠： PEST法;㈡：波特五力模型;构造SWOT矩阵;;制定战略计划;;SWOT分析范围很广，如果缺乏事实和数据，分析就会变得很笼统，制定的战略就会缺乏依据，成为没有价值战略方案，它带有时代的局限性： ◆ 进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识；  ◆ 进行SWOT分析的时候必须区分公司的现状与前景；  ◆ 进行SWOT分析的时候必须考虑全面。  ◆ 进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较 ◆ 保持SWOT分析法的简洁化，避免复杂化与过度分析；  ◆ SWOT分析法因人而异。 基础SWOT法分析法所产生的问题可以由更高级的POWER SWOT分析法得到解决 。;贝因美SWOT分析 ;1、国内生活水平日益提高，高品质的婴儿奶粉需求在急速扩大，增长率在中低档婴儿奶粉的三倍以上。 2、母亲是婴儿奶粉的重度购买群体，她们本身不专业，但容易相信专家。奶粉多数停留在品质安全的产品特点层面，心理层面的宣传并不多见。 3、在中国广袤的二三线城市和乡镇，按部就班的外资品牌由于多方面原因，近年来尚无力顾及。 4、在日化、保健品产业盛起的“终端导购”营销策略尚没有在婴儿奶粉行业广泛推广。 5、国内尚没有一个专业只做婴儿奶粉的公司和品牌。 6、奶粉制造属于高度成熟型行业，高科技成分不多，产品制造的门槛低。;1、“贝因美－您的育婴专家”品牌优势 2、顾客连带消费优势 3、产品互动推广优势 4、人力资源和企业文化的相对优势 5、一定的销售网络优势 ;; 将科学育婴理念深入到每一个拥有宝宝的家庭，并不断为他们提供多层次、全方位的服务，以期达到帮助父母建立科学生、养、教观念的目的，提高产品销量，促进企业利润的快速增长。;谢谢！