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中国商业楼宇联播网_
中国商业楼宇液晶电视联播网
东莞;分众传媒(中国)控股有限公司;中国最大的户外电视媒体公司;分众打造中国最大生活圈媒体群;广告营业额每年以数倍增长,得到越来越多的客户认同, 成为增长最快的媒体集团;电信类:
移动类:
金融类:
IT数码类:
汽车类:;美容美发:
;饮料/酒类
保险类:
保健/药品:
服务类:
奢侈品/手表:
服装类:
航空/旅游:
网站:;2003年12月《传媒》杂志----年度传媒人物
2004年4月《新周刊》年度创意传媒
2004年5月中国最具销售力的广告媒体奖
2004年10月《财富》杂志酷公司奖
2004年11月中国年度唯一最佳投资案例
2005年3月CCTV年度十大广告风云人物
2005年4月中国最具销售力户外媒体大奖
2005年11月荣获亚洲户外论坛广告主广告大奖;中国商业楼宇联播网介绍;媒体介绍;覆盖中国75个城??/70000栋高级商务楼宇;94%的楼宇在液晶电视联播网络之中;国内楼宇液晶电视运营商市场份额
-LCD数量;分众传媒按栋数LCD市场份额为98%;FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网
锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线
成为中高端商品传播
不可或缺的重要组成部分;中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道;与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点, 来有效到达上述目标人群;;健身房;分众商业楼宇联播网对于中高端商品的媒体推广价值;楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通?;楼宇电视广告沟通效果优于电视广告;家庭电视PK液晶电视
或
最佳媒体组合: 家庭电视+液晶电视;数据来源:CMMS 2006春季 全国 受访人群:15-64岁;%;%;电视+液晶电视的组合总覆盖率最高;;调研资料;东莞楼宇液晶电视效果调研报告;(一) 目标受众特征;目标受众特征:年轻,高收入,高学历;(二) 楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价;目标受众对楼内液晶电视媒体的评价-与家中电视的比较;当月楼内液晶电视媒体投放的广告回忆率-东莞;楼宇液晶电视可接触人次;楼宇液晶电视媒体效果—CPM;投放客户成功案例;汽车类客户案例分析- 福特翼虎;“福特翼虎”— 全新产品,单一投放LCD;楼宇到达率在60%以上;无提示品牌知名度达24%;知名度和购买考虑都较投放前大幅提高;通讯类客户案例分析- 诺基亚 Nokia; 在楼宇液晶电视和电视上同时投放7250;2003年7月,在随后的中端商务手机产品诺基亚6108上市营销计划当中,再次选择了商务楼宇媒体,并有意采用了与电视不同的广告内容。电视采用了“机器人篇”而商务楼宇采用了“中国剑甲篇”在让目标用户群更深入,更全面的了解诺基亚6108产品特性的同时,也可以进一步考虑商务写字楼LCD投放的效果
投放期也是3周,结果也验证了这一媒体的有效性。客户发现在现场购买的人群中, 尤其是中高端商务人群,对“中国剑甲篇”广告的提及率很高;根据地区的销售人员、经销商反映, “中国剑甲篇”广告的回想度也十分高。;在地区做市场调查的时候,有LCD投放的城市所在的销售经理都比较认同这个新媒体的投放形式,认可了其在帮助销售团队及经销商提高目标受众对产品认知方面的效果。
确立了在中高端产品系列的媒体通道的选择上,商务楼宇媒体的准确和有效性。随后的诺基亚其他的许多产品也都采用了该媒体。; 诺基亚市场经理杨伟东认为:
“随着产品营销细分市场趋势的快速发展,分众沟通渠道会变得越来越重要。分众传媒??出的商务楼宇媒体无疑在众多媒体当中,是一个创新的先行者,具有开创性及前瞻性。对企业而言,投放像商务楼宇LCD这样的分众媒体在保证有效性的同时,也能避免投资的浪费,使产品细分所产生的品牌和产品优势更加变得深入人心和强大。分众传媒对于有分众营销理念的公司来讲,的确是一种很好的选择。;银行类客户案例分析- 招商银行mini信用卡;招商银行mini信用卡;立体组合投放,广告效果成倍提升;电信类客户案例分析- 中国移动;2005年中国移动在上海、北京、广州、南京、杭州、成都选择在楼内液晶电视媒体上投放“全球通A+体验篇” 连续性投放4周, 同时在电视上投放广告, 液晶电视的投放金额大约是电视的1/6:;男: 这位是我太太;“全球通A+体验篇”广告到达率;房地产类客户案例分析- 国际公馆;国际公馆广告投放;国际公馆广告投放;楼宇液晶电视广告对国际公馆的品牌影响力;楼宇液晶电视广告的信息传递作用;分众传媒的工作流程和服务团队以及播出调研分析;分众工作流程;FOCUS AD;分众每年在调研方面投资近千万;年度人流量调研报告;监播报告;事后效果分析报告
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