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14秋学期《市场营销》在线作业 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100 单选题 多选题 判断题 包括本科在内的各校各科复习资料，可以联系屏幕右上的“文档贡献者” 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 得分：40V 1. ()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。A. 人力资源战略 B. 市场营销战略 C. 产品开发战略 D. 市场开发 .满分：2 分 得分：2 2. 市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。A. 民用品市场 B. 消费者市场 C. 工业品市场 D. 服务市场 .满分：2 分 得分：2 3. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。A. 考虑 B. 参考 C. 重要 D. 次要 .满分：2 分 得分：2 4. 零售是指一切向()??接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A. 企业 B. 最终消费者 C. 政府机构 D. 团体 .满分：2 分 得分：2 5. 分销渠道宽度是指渠道的每个层次使用同种类型（ ）数目的多少。A. 企业 B. 工厂 C. 中间商 D. 分销店 .满分：2 分 得分：2 6. 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。A. 游击进攻 B. 正面进攻 C. 迂回进攻 D. 侧翼进攻 .满分：2 分 得分：2 7. 企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。A. 市场 B. 技术 C. 竞争 D. 产品 .满分：2 分 得分：2 8. 运用（ ）可以获知企业产品市场面分布现状。A. 综合比较法 B. 市场细分法 C. 市场调查法 D. 定性预测法 .满分：2 分 得分：2 9. 对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。A. 营销策略 B. 竞争策略 C. 销售策略 D. 促销策略 .满分：2 分 得分：2 10. 在产品生命周期的不同阶段，促销支出的（ ）也有所不同。A. 成本 B. 效果 C. 金额 D. 方式 .满分：2 分 得分：2 11. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A. 购买方式 B. 购买欲望 C. 购买行为 D. 购买能能力 .满分：2 分 得分：2 12. 现金折扣是企业给那些（ ）货款的采购商一种减价优惠。A. 事后付清 B. 当场付清 C. 买后付清 D. 预先付清 .满分：2 分 得分：2 13. 产品系列()策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。A. 专业型 B. 特定性 C. 单一型 D. 专一型 .满分：2 分 得分：2 14. ()是企业生产经营的起点和最终归宿。A. 市场开发 B. 市场营销 C. 市场需求 D. 市场细分 .满分：2 分 得分：2 15. 交换应看作是一个____而不是一个事件。A. 程序 B. 方式 C. 过程 D. 方法 .满分：2 分 得分：2 16. 文化是人类欲望和行为____的决定因素。A. 较大 B. 最小 C. 最基本 D. 不予考虑 .满分：2 分 得分：2 17. 按消费客体