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　　从图像传播看今天视觉设计的伦理问题的论文 　　摘要 本文分析了视党内伦理问题的主要成因，以及从伦理维度重新思考视觉设计中的几个问题。 　　关键词 图像视觉设计 伦理 　　 　　abstractthe paper analyzes the causes of the moral problems in the visual design and the several problems existing in the re-thinking of visual design from the moral angle. 　　key oral 　　 　　人类的文化交流与信息沟通在经历了农业社会的 “说—听”模式、 工业 社会的 “写—读”模式后进入了今天后工业社会的“制—看”模式。照相术、电影技术、电脑图像设计技术和 网络 技术的先后发明，为图像传播提供了技术的前提，视觉语言的无障碍性使得全球的信息交流与沟通因图像传播被打通了。图像从过去我们走近它（展览馆、电影院等）到今天充斥于我们生活的所有空间，使我们对其价值判断也从审美视野拓展到更宽广的伦理视野。今天由 电子 技术生成和复制并借助各种传媒传播的图像，它的广泛性与穿透力是前所未有的，更因为作为视觉设计的产物，它关乎到我们的现实生活，具有强烈的功利性，人们对其的接受与评判是多维的，综合的和社会性的。如何协调好功利性、审美性、伦理性三者之间的关系，使视觉设计超越现实的功利境界和审美性境界，实现功利、审美、伦理和谐统一的至高伦理境界，是视觉设计必须担当的不可推卸的责任。.但今天的视觉设计在面对资本关系和市场运作时，却存在着道德失范，精神堕落和价值混乱的伦理缺憾，只有加强伦理维度的批判力度，构建更为合理的视觉设计价值体系，才能更好地应对挑战，有所担当。 　　 　　一、视觉设计伦理问题的主要成因 　　 　　如果说伦理表现为维护人类生存与健康 发展 的基本准则，那么，视觉设计伦理就是力求创建一个健康的视觉生态环境，但是，今天的图像霸权，图像话语的失实与误导等现象透视出视觉设计的伦理问题。产生视觉设计的伦理问题的原因主要可归纳为以下几个方面。 　　1.创作范式的消遣娱乐化 　　2004年《国际广告》杂志刊登了一则名为“龙篇”的立邦漆广告作品。画面上一个 　　二、从伦理的维度重新思考视觉设计中的几个问题 　　 　　从以上分析我们可以看到视觉设计的伦理问题不能简单地由视觉设计来承担，一方面是由于大众文化与消费时代的来临，打破了传统的伦理道德规范，人们还没有真正具备应对市场 经济 变化和新的社会文化现象的能力。另一方面整个社会没有真正建立起一种适应新形势下伦理要求的游戏规则，也就是目前伦 理学 界时常提起的所谓“结构伦理”和“制度伦理”。况且，设计也会有 法律 法规无法触及的死角，所以视觉设计不能将责任全然推卸给经济利益体、监管机构、强势媒体和受众的欲望。虽然设计体现的是它的工具性，但操纵这一工具的是处在各种关系中有欲望的人。所以有必要从伦理的维度探讨我们需要什么样的视觉设计，针对设计中的几个问题进行重新的思考。 　　1.视觉设计的人性化问题 　　人性化设计是我们一直倡导的，什么是人性化设计，尽管我们提得很多，但概念始终是模糊的。人性化设计突出了“以人为本”的设计观念，也就是说设计必须以满足人类生存的需要为宗旨，并在此宗旨下繁衍出具体的生理与心理的各种需求。但诛不知这种人性化的设计伦理观已经单向度地 发展 成为“人类中心论”的危险境地，人类将满足自身的需求视为天经地义的同时却忽视了生存的真正含义，生存应是保证与 自然 共生的前提下才能成立的存在法则。应在与自然平等对话的基础上才能建立起来的人类最根本的伦理。可见人的欲望并非都是合理的，这正如为什么色情暴力的图像泛滥是因为存在看的需求一样，设计只有创造“合理的生存方式”才是真正意义上的人性化，但今天所谓的人性化设计已造成致命的伦理危机。为了满足人的视觉欲望，视觉设计不但借助于高技术媒介制造出大量的人为的视觉符号，同时也在改造原有的自然形象。五光十色的影像，无处不在的广告向我们传输着虚幻的图景，城市化的不断扩大，使自然景象逐渐从我们的视野中消失。今天视觉形象的过度生产与消费，使我们身陷富裕甚至过剩的视觉文化中，但又感到某种视觉要求的匮乏与丢失，③以至于人们试图到未经人化的自然和野外去寻求天然本原的视觉体验，逃避刻意的人为的形象世界的逼促，需要平淡自然的视觉关怀，这种视觉悖论正是所谓人性化设计的结果，遗憾的是今天可给予我们视觉自由的形象空间已越来越小，人为符号对自然符号空间的挤压，已对我们的生存质量造成了威胁。所以视觉设计的人性化必须具有更大的伦理视野，必须消解