某投资管理有限公司品牌推广策划方案题库.ppt

南京本正投资管理有限公司品牌推广策划草案;目录;一个品牌的创建必须具备三个基本要素：; （一）私募公司现状分析及品牌定位;南京私募市场状况分析;私募公司的特征;私募公司发展趋势;我们公司的优劣势分析;（二）品牌整体推广计划;公司品牌建设方案;第二阶段：品牌发展阶段（2012年7月1日—2013年7月1日）（暂定） 公司理财产品进行充分的市场细分； 依据客户的理财额度和理财偏好进行市场细分，建立“子品牌”； 进一步提升品牌知名度和美誉度，争取建立强势理财品牌。 ;第三阶段：品牌完善阶段（2013年7月1日以后）（暂定） 公司理财品牌不断的完善和深化； 如果有必要可以进行品牌的更新，保持品牌在社会上的生命力。; 业务体系的巩固、发展与创新; 整合多种金融产品而使其变成一种单一的“金融服务”已成为一种必然趋势。也就是说，公司最终就是???单个的消费者提供一种全面而特色的“金融服务”。所谓全面是指金融产品的品种广泛而全面，特色是指消费者无须费尽脑筋去进行各种金融产品的甄别与挑选，由理财这一专业的“理财专家”根据客户需求进行个性化的组合设计。 全面整合金融产品，向消费者提供全方位的理财业务;1　售点通路（柜台售点） 　　　人们对公司认知途径中最重要的渠道是售点，对售点的服务感受是产生消费的重要源泉，因此售点通路的建设与完善是理财中心成功的关键。 A 售点的气氛营造（陈设、各种宣传品、广告、专业的咨询室或咨询柜台、知识专栏或触摸屏等等） 在售点设置理财师，解答或帮助客户办理相关业务，在一些大的网点应该设置贵宾室，对口服务。其实这是银行客户经理制在个人零售业务中的形式。 售点针对高端人群或专业人群的理财师热线使客户与其负责的理财师进行互动。 加强对售点人员的有关综合理财基础知识的专业培训和礼仪培训。;2000;3. 网络营销与服务 网络营销与服务是实现与客户互动营销的重要手段，也是未来公司营销发展的重要途径。就目前而言，网络营销的建立提了一个新的服务平台，也为客户提供了更多的增值服务，尽管网络营销还有许多需???完善的地方，但其做为客户最便捷的了解银行业务的信息窗口不可忽视。 A　界面友好、简洁，使客户最快时间了解公司的具体业务或迅速使用其需要的功能。 B　充分考虑客户对私密性、安全性的需要，在业务查询和业务交易设置中更加人性化。 C　综合理财的各项业务的介绍尽可能通俗详细，满足不同层次人的需要。 D　建立互动平台，及时了解客户的需求和投诉并能及时的解决问题。 E　充分利用网络公告的特点，及时的将相关业务的变化与进展以及各种理财新知介绍给客户。必要的新业务在界面设置上生动而具体，发挥网络宣传销售功能。　 ;二、理财业务的市场创新策略;Add Your Text;（三）品牌建设阶段推广计划（3个月）;理财品牌建立阶段推广策略;活动目的： 推广综合理财产品，提高本正公司品牌及理财产品的知名度和美誉度； 提高客户的认可度，提高公司的整体品牌和品牌知名度。 活动周期： 有待商榷 活动主题： 专家理财，点对点的服务;品牌征名活动;客户体验活动;挂牌小型媒体见面会;广告活动;DM