浅论新闻报道的责任缺失及规避途径的论文.docVIP

　　浅论新闻报道的责任缺失及规避途径的论文 　　摘要 本文分析我国传媒在走上产业化道路后，一些原本发生在 经济 领域的逐利行为逐渐延伸到新闻传播领域，新闻报道呈现出一些社会责任缺失的现象及其产生的原因，并提出有建设性的解决途径。 　　关键词 媒体 逐利动机 社会责任 　　 　　abstract this essay analyzes that on its arket, chinese media has been deeply influenced by the intention that media should maximize their benefits and has ignored their social responsibilities; and the essay studies the reasons concerned as enon. 　　key ediamotivation to chase the maximum benefitssocial responsibility 　　 　　从经济学角度理解，传媒社会责任缺失是市场力量在新闻传播领域的过度张扬而导致的后果。不可否认，市场经济有利于发挥个体的主动性、创造性，但同时其利益原则在社会各领域各方面的扩展也使得在某种程度上，原本是发生在经济领域的逐利行为延伸到新闻传播领域，新闻报道中社会责任缺失就是其典型表现。. 　　 　　一、媒体逐利行为“伤害”社会责任 　　 　　在经济学逐利动机驱使下，新闻业作为一种产业，就必然会注重经济效益，讲求成本控制、利润获取和风险规避，而这种逐利行为又在一定程度上伤害了媒体的社会责任。 　　1.利益最大化逻辑下，媒体及其从业者倾向于选择采编成本低廉，最能吸引受众眼球的新闻 　　将新闻传播活动放至经济学范畴内理解，就是传媒如何有效配置其信息资源以获取最大利润。在资本逻辑和商业利益的驱动下，斯麦兹大力批判的“受众商品论”成为媒体的经营指向，于是新闻媚俗、媒体歧视、新闻广告、虚假新闻等在媒体中滥觞。 　　 媒介依据受众数量多少及质量高低向广告商收取费用。要达到受众数量的最大化，最直接的手段 自然 是取悦或迎合受众口味。而能超越阶级、阶层、 教育 程度等各类差别的受众需求往往是建立在非理性欲望基础上的最大公分母——人类普遍兴趣，这即是传播学上所说的受众之所要（want）。在这种情势下，新闻娱乐化、新闻媚俗逐渐在媒体中蔓延、泛滥开来。同时，新闻娱乐化大大削减了新闻的深度，不需记者大费周折地去采访报道，使得采编成本也大大降低。此外，由于媒体收入的直接来源是广告商，媒体要获取最大利润必须要利用信息资源吸引那些具有影响力和购买力的受众。因此，媒体往往青睐那些在人口统计特征上对广告主具有很高价值的受众，而那些购买能力低、文化水平低的受众则遭到“抛弃”，因为他们无法为媒体带来高回报。在现实中，媒体歧视即新闻报道中弱势群体被边缘化现象相当严重。 　　 而虚假新闻、新闻广告的出现则是盲目逐利在记者身上的鲜明体现。一般情况下，媒体不会刊登虚假新闻，因为这会对媒体声誉造成重大负面影响，从而引发更大的损失。但虚假新闻制造的零成本以及虚假新闻可引发的轰动效应，使得个别记者在发稿量及金钱与名誉的多重刺激下，往往会铤而走险。 　　2.公信力等无形资产的不便估算与长期经营性，使得媒体及其从业者呈现出鲜明的“短期利益偏好”。 　　 对新闻事件公正、全面、客观的报道往往可以为媒体带来极佳的形象与信誉，从而形成新闻媒体的公信力。公信力这些无形资产也可转化为有形资产，为媒体带来持久的经济收益。但是，在媒体实践中，公信力这些无形资产需要经过多长时间的培养才可转化为有形资产，为媒体带来可观的经济收益尚为未知，而且这些无形资产的具体价值如何估算，也很难得到有效解答。 　　 所以，考察媒体未来的 发展 前景与观测短期利润相比，前者难度更大。在这种情况下，本来更应受到重视的长期发展会被忽视，媒体更多的会呈现出竭泽而渔的短期行为。 　　 从国内媒体现在普遍采用的激励机制来看，媒体从业者（包括记者、编辑、管理者）的薪水一般都与月度或季度考核的业绩挂钩，这就与当前媒体所宣称的培养媒体公信力、注重长远利益的目标产生冲突，也就不可能引导媒体从业者朝向媒体的长远利益工作。因此，对我国媒体的工作者而言，出于个人利益的考虑，他们往往会选择那些可以迅速为自己带来丰厚收入短期行为刊发新闻广告、捏造虚假新闻等，而放弃那些有利于媒体发展的长远目标。 　　 　　二、逐利行为的深层原因分析 　　 　　种种逐利行为在新闻报道领域的演绎看似仅仅由于传媒对经济利益的迷恋，出于“经济人理性”对成本-收益进行衡量后的最优选择。但是实际上，传媒在