广告文案创作（应用型本科） 教学课件 作者 俞亚彤9).pptVIP

广告文案创作（应用型本科）;;第一节　基础知识：网络广告;;;;;;;;第二节　网络广告范例与文案创作;案例二　淘宝网—— 点鸡成金;;;三、网络广告文案写作的注意事项 （１）首先突出商品为消费者带来的独特好处，而不是详细列举产品的功能。 （２）网络广告文案在标题的字体要大一些，更加醒目，在字体的形状、色彩与构成上也要与网页中其他文字相区别，以彰显自身的独特。 （３）网络广告文案无论在标题还是正文部分都应当简短、精练，以符合人们网上浏览信息的习惯，纯文字的长文案容易使人们没等读完就被其他信息吸引过去。 （４）网络广告文案要能营造紧迫感，是人们看到广告后更为迫切地点击网络广告相应的链接。;一、网络广告的优势 与传统媒体广告相比，网络广告有下列得天独厚的优势： （１）传播的时空范围广 （２）制作、投放成本低廉，修改便捷 （３）针对性强 （４）互动性强 （５）传播效果易于测定;二、网络广告的弱点 网络广告也并非完美无缺，网络广告的弱点主要集中在以下几个方面： （１）网络经济对于网络广告的冲击与影响很大 （２）网络广告对传播技术、设备的硬件条件要求较高，也存在兼容性的问题 （３）网络广告权威性与认可度相对于传统大众传播媒介低。;本章小结;Thank You !