文化产业概论 教学课件 作者 李桂云5).pptVIP

文化产业概论;第四章 文化产业模式;第一节　简单文化产业模式;成为合格文化产业生产者，除了必要的专业知识和专业技能培训外还需要具备的条件：;2.意义解说者; 通过解说者的创造性解说，其意义成为社会可以理解和接受的东西，而且变得更加丰富。 解说者也是生产者，是文化生产队伍中的一个特殊工种。只有意识到这一点，文化产业的市场开发才能真正展开，文化企业的才能真正进行市场化的生产。 解说作为一种意义生产，是让特定文化产品流行起来的重要环节。;3.经纪人; 在简单文化产业模式中，生产者与经纪人构成了利益共同体； 经纪人的介入可以在相当程度上降低文化生产者在择业上的风险； 在生产者与经纪人这个利益共同体中，也存在着利益的冲突因素； 由于不同文化产业门类各有特点，生产者与经纪人之间的利益共同体并不一定都以合同的形式来确定。;4.消费者; 文化消费是一种意义的消费，而意义是一种生成性的东西。;二、艺术经营机构的出现;1.美术馆 现代美术馆是全面提供艺术经纪人专业服务，专门经营艺术产业的公司。 美术馆的经营成功有两大决定因素： 正确的市场定位； 公司是否能够承担日常经营费用和市场开发成本。; 对于未成名的作家而言，经纪人的帮助也是非常重要的。 因为出版社确定选题的标准有很多，不知名的作者投稿被拒绝的可能性会更大。 在此情况下，出版经纪人就获得了自己的生存空间。;3.音乐经纪人与唱片公司 音乐人对经纪人的需要，是由于创意性生产需要专门的知识和全身心的投入，使生产者常常难以兼顾复杂的经营活动。 无论是音乐人还是唱片公司，都需要活动能力强，专业眼光敏锐的音乐经纪人提供服务。 处于初出茅庐阶段的音乐人如果能够得到经纪人的及早发现和帮助，就能更快地受到唱片公司的注意。 有志于音乐职业发展的乐队或歌唱组合，更需要职业的经纪人。 作为专业的音乐经营机构，唱片公司是整个音乐产业链上的重要环节。;三、明星经济与贫富悬殊;1.文化产业中的明星经济 明星经济模式中的假设： （1）歌迷眼中的演员水平存在明显差别，而且所有听演唱会的歌迷对演员属于一流还是二流的分类都持大体一致的判断。 （2）歌迷们的消费支出都包括两部分：一是门票支出，二是时间支出。 明星可以在投入增长不多的情况下，吸引以更多的观众，并提高票价。这在一定程度上说明了明星们为什么往往就是“大款” 。 明星经济除了在演艺界有典型的表现，同时在体育、绘画等领域也有明显的表现。因此，就出现了“球星”和绘画名家的高收入现象。;2.风格的艺术价值与风格的市场价值 在艺术中，形成一定的艺术风格，是艺术家成熟的重要标志。 所谓风格，就是指艺术个性。 由于特定市场对风格有明显的选择性，对风格的选择并不一定符合艺术的内在标准，因此出现了风格的艺术价值与市场价值相区别的现象。 由于艺术价值与市场价值存在着明显的分离，因此才有艺术家的贫富悬殊现象。;第二节　复杂文化产业模式; 文化产业的复杂生产模式最早出现在影视产业。 美国好莱坞的明星制度起源于20 世纪初。 在明星制度中电影公司不再只关心电影制作，而实行了制作、发行、放映等环节的统一管理。制片公司可以指定演员的角色，而演员则没有自己选择角色的权利。 好莱坞是以现代工业的标准化和高效率生产文化产品的一种典范。 电影这类投资大、风险高的文化产业复杂生产模式的一个典型代表。 随着现代文化产业生产复杂性程度的增加，参与的人员不断增多，协调难度也就越来越大，合同签订所要考虑的环节也更加复杂。;二、行业协会 行业协会是既保证市场有序运行，又体现市场自由竞争原则的非政府组织。;行业协会的职能： 1931 年成立的美国演员权益保证组织，是舞台演员保护自己的协会组织。 美国音乐人联盟的成立是为了保护在各地方市场上演出的音乐利益的协会组织。 在中国这样的社会主义市场经济国家，其作用侧重于加强政府与行业的沟通。 中国的行业协会也会组织一些大型的评奖活动和交流活动，并通过制定行业服务规范;三、资源整合与产业链延伸; 这种集中、配套、完整的服务体系，既高效地协调和利用了种生产资源，又生成了文化旅游的新价值链。 横店影视基地经营的另一个特点是提供拍摄场地而又不收场地租金。 特色旅游、良好的接待条件加上高知名度，使