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2017-04-25 发布于四川
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成功广告表现特征.ppt

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成功广告表现特征

第八章成功广告表现的特征探讨;8.1成功广告表现的一般特征;;二、成功广告表现特征本讲中对成功广告表现特征的探讨主要局限于视觉形式的广告。但它的基本原理也适用于诉诸于听觉及其它形式的广告。 1、视觉广告构成的要素：诉诸于视觉的广告是目前使用量最大的广告，它主要由以下要素构成：文字。这里讲的文字，它既是广告内容的承担者，组成广告文案，同时它又是构图要素之一。构图。视觉广告离不开构图，电视、路牌、橱窗、招贴画等都是在一定构图形式中表达特定内容的。色彩。色彩在广告中不仅只是装饰作用，更重要的是色彩本身也在传达着直接与间接信息。附加价值。所有除商品之外的内容都构成所谓附加价值。如人物、道具、情节等。其它：音乐 ;;;8.2广告表现的原则与类型;;;;;;8.3 不同商品的广告表现形式;;;;