现代营销理论与实务 工业和信息化普通高等教育“十二五”规划教材立项项目 教学课件 作者 王艳 程艳霞 第七章 市场细分与目标市场选择.pptVIP

第七章 市场细分与目标市场选择; 第一节 市场细分的层次和模式;;引导案例;第一节 市场细分的层次与模式;2、市场细分的产生;二、市场细分层次 ;三、市场细分标准;;;一、评估目标市场;二、选择目标市场;; 企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。;最大的优点是成本的经济性； 最大的缺点是顾客的满意度低； 适用范围有限。;2、差异化战略; ;3、集中化战略;;（二）选择目标市场战略的主要依据;第三节 市场定位;（二）市场定位的方式;二、市场定位步骤;三、市场定位策略;课后思考题;案例分析;1、试针对目前我车汽车市场需求及发展的状况，提出对汽车市场的细分方案。 ;感谢聆听！