汽车销售的案例解析.pptVIP

;广告策略; 一.广告目标;二.目标市场策略;三.产品定位策略; 广告定位人群;广告创意; ;借助《越狱》男主角米勒的名人效应使科鲁兹的知名度和畅销度有了明显提高 ;;利用视频媒体及及网络人际传播链，将大量视屏资源在线上进行传播，同时告知线下试驾活动，，引发网民关注，从而使线上线下达成联动效应。 ;通过视频传播方式，用生动的视屏来“表现”cruze的超强操控性能，同时为cruze的全球试驾活动与全球同步上市进行铺垫。;在多地进行cruze试驾活动，将试驾活动举行在触手可及的地方，使公众对cruze的关注度进一步增高，同时，公众对cruze的性能有全面，切实的了解。 通过媒体将试驾活动曝光，使更多的人了解，关注;澳门追缉令的进行更是使cruze的宣传达到了另一个高潮;广告影片赏析; ;一.广告应能立刻引起 注意; 一. 广告应能立刻引起注意;二.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分;二.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分;二.广告能引起人的视线去注意广告的主要部分;二.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分;三.广告的主要部分容易被记住; 三.广告的主要部分容易被记住;三.广告的主要部分容易被人记住; ??? 起步瞬间，强大的扭矩轻可以易突破前轮的抓地力，一挡至少可以烧胎三四秒钟（当然，我的意思是说它可以烧这么久，而不是说在测试时我们真的让它烧了这么久，那会浪费很多动力），如果轮胎抓地力再强一点的话，可能0-100km/h的加速成绩还能更好。最终科鲁兹1.6T的0-100km/h加速成绩为8.12秒。对此我们基本表示满意。;刹车测试;刹车测试;噪音测试;噪音测试;三.广告的主要部分容易被人记住;三.广告的主要部分容易被记住;广告效果;一.广告的经济效果对企业的经营作用;雪佛兰科鲁兹月销售量;  科鲁兹月销售量走势图;  科鲁兹占通用雪佛兰销售份额;二.广告的心理效果对消费者的作用;消费者对cruze的评价;消费者对cruze的评价;消费者对cruze的评价;消费者对cruze的评价; 这个广告突出车的性能 ;2 与车头风格一致，科鲁兹尾部同样采用了饱满且动感的设计，其尾灯位于车尾科鲁兹Logo的下方，该款尾灯造型动感且与头灯相呼应，科鲁兹的尾灯采用了组合式的设计，远观其整体感较强烈，并且强调了科鲁兹为运动感而生。;3 细观整车侧身我们不难发现科鲁兹头低尾高的感觉并不明显，但从侧部转向灯延伸而出的腰线却让我们感觉到了强烈的冲动感及释放感，驾驶欲望随即浮出脑海。人性化的车门把手及带有肌肉感的反光镜设计使得该款车型完全符合运动车型的衡量标准。;4 原厂科鲁兹采用了锦湖的205/65 R15轮胎，配合五副轮毂使得其能够适应各类道路状况，城市路面的高适应能力使其为高性能口号打下了良好的基础。 ;5 与大都数运动车型相似，科鲁兹采用了炮筒式的仪表盘设计，其左侧为转速表，右侧为时速表，中间部分则为水温表和油表，在该表盘下方为车况显示屏，该款屏幕能够实时反映出整车在行驶过程中的各项参数，包括公里数，油耗及当前状态。;6 中控台方面，科鲁兹采用了较科技感的设计，在中控台上部为显示屏，该款显示屏能够现实日期、时间及多媒体信息，中部为中控台功能键，分别为数字键及多媒体控制键，其中，有半部分为菜单选择键，在科鲁兹1.8顶配版中，消费者可以需安装GPS等设备;感谢您的关注