第7讲：问卷、测量和抽样.pptVIP

第七讲问卷、测量和抽样;学习目的;一、问卷;问卷的作用;问卷的类型;问卷的结构和内容;问卷设计的程序;如何评价问卷;问卷设计的技巧;2、问卷设计问题的措辞： （1）、多用普通用语，专业用语须解释； （2）、避免一句话有两个同类概念或双重否定语； （3）、防止诱导性暗示性的问题； （4）、敏感性问题须有技巧； （5）、行文浅显； （6）、适当运用方言。;问题的设计;二项选择题举例： 您的性别是：A、男性；B、女性 多项选择题举例： 您的年龄是： A、16岁以下 B、17－29岁 C、30－39岁 D、40－49岁 E、50－59岁 F、60岁以上;顺位题型举例： 排序题;顺位题型举例： 重要程度顺位填空;顺位题型举例： 对比顺位法;顺位题型举例： 语意差别题型;几种特殊题型 回想法：请列举您所知道的巧克力的品牌：——、 ——、——、——。 数值分配法：;量表式问题;李克???量表;二、 测量;测量的四种尺度;定类量表;定序量表;定距量表;定比量表;三、抽样设计;抽样调查的特点;抽样的几个基本概念;抽样的步骤;总体的界定步骤;抽样的方法（一）：概率抽样;简单随机抽样：统计学上对简单随机抽样的定义为，从盛有N张选票的盒子里随机无放回地摸取n（nN）张票。是最完全的概率抽样。 简单随机抽样方法 抽签法 随机号码表法;分层抽样： 又称类型抽样。是先将总体的所有单位按某些重要特性分成若干互不重叠的子总体（或层），然后在各子总体（或层）中采用简单随机抽样或者等距抽样方式抽取样本单位的一种抽样方法。 例子：某报广告部要对广告主进行一次抽样调查，把现在的广告主按照广告投放额度分为大、中、小3个层次，共计有60户大客户、180家中客户、360家小客户，若要抽取60个样本来进行调查，采取分层比例抽样的方法是： 大客户抽取样本数＝60×60/600=6个 中客户抽取样本数＝60×180/600=18个 大客户抽取样本数＝60×360/600=36个;等距抽样，又叫系统抽样。是先将总体的每个单元编号，并按照一定顺序排列，然后按一定间隔选取样本的抽样方法。;整群抽样：是将总体划分为若干个互不重叠的群，然后在所有的群中，随机地抽取一部分，对抽中的这些群内的所有单元进行调查的抽样方法。;多级抽样：又叫多阶段抽样。先抽取大的单元，在大单元中再选取小单元，再在小单元中选取更小的单元。;抽样的方法（二）：非概率抽样;样本大小与相关因素;附：关于样本量的几种常见的认识错误