第2章统计调查的方案设计.pptVIP

第二章 调查方案的设计;开篇故事;开篇故事;;主要内容;第一节　调查信息及其用户的相关知识;基础知识型信息：行业知识 消息型信息：行情信息 数据资料型信息：调查得到的原始数据 咨询服务型信息：分析整理后的信息;一、调查信息及其用户分类;二、调查信息的使用者与提供者 ;数据服务调查公司：其主要业务是为企业或广告代理机构收集并提供大众媒体以及产品变动方面的调查数据； 定制或专门调查公司：其主要业务是为不同的企业客户提供定制的、非重复的调查服务； 现场调查服务公司：其主要业务是专门为企业、广告代理机构、其他类型调查公司提供现场收集数据的服务； 专项服务和辅助性公司：其主要业务是面向企业、广告代理机构和其他调查公司提供数据处理、提供样本、二手资料收集、数据的统计分析等专项服务； 高等院校及科研院所也因为具备科研方面的优势，能够进行相关的调查服务。;第二节 调查方案设计的概念和作用;一、调查方案设计的概念　　;二、调查方案设计的作用　　;调查方案是否科学、可行，会直接影响整个调查的成败。因此，在对调查方案设计时，调查组织和实施者一般都会按照调查工作的各个阶段进行整体考虑，并拟定出统计调查方案； 统计调查方案一般包括调查目的、调查内容、调查对象及调查单位、调查项目、调查方法、调查日程以及调查预算等方面的内容。而较为详细的计划书还要增加调查报告的架构、二手资料的名称与出处等项目。;调查目的及意义;一、调查目的及意义;三、调查内容（项目）;四、调查提纲和调查问卷 ;七、确定调查方式和方法 ;九、调查报告内容和提交的方式;我们的特色在哪里？;第四节 调查方案的可行性研究与评价;一、调查方案的可行性研究;二、调查方案的总体评价;案例2　美国李维公司的分类市场调查; 　　例如，1974年公司对联邦德国市场的调查表明，大多数顾客认为服装合身是首选条件。为此，李维公司随即派人在该国各大学和工厂进行服装合身测验。一种颜色的裤子就定出45种尺子，因而扩大了销售。 　　　李维公司根据美国市场调查，了解到美国青年喜欢合身、耐穿、价廉和时髦，为此将这四种要素作为产品的主要目标，因而该公司的产品在美国青年市场中长期占有较大的份额。 　　　李维公司依靠分类市场调查提供的信息，确保了经营决策的正确性，使公司在市场竞争中立于不败之地。; 1.李维公司市场调查在宏观方面涉及的内容主要有( )。 A.经济环境调查 B.人口环境调查 C.政治环境调查 D.社会文化环境 2.李维公司的调查对象主要有( ) A.老年消费群体 B.青年消费群体 C.儿童 D.男性消费群体 3.李维公司为了解消费者更多的信息，采用的调查方法是( )。 A.抽样调查法 B.实验法 C.访问法 D.问卷调查法 4.李维公司就消费者购买行为调查的内容不包括( ) A.美国青年对服装尤其是牛仔裤款式的调查 B.美国青年对服装尤其是牛仔裤价格的调查 C.美国青年对服装尤其是牛仔裤质量的调查 D.以上都不对 5.李维公司进行市场调查起到的直接作用包括( ) A.为公司经营决策提供依据 B.为公司发现新的市场机会 C.提高竞争力 D.完善了公司的信息统计;实践作业;敬请期待下一章 （第三章　文案调查法－次级资料收集）