第8章企业形象(讲义).pptVIP

第一节 关于CIS 第二节 企业导入CIS的目的及一般原则 第三节 CIS策划的主要内容 第四节 企业CIS策划的基本程序 第五节 企业导入CIS应注意的问题 ;第一节 关于CIS;理解CIS的几个角度;CIS系统的构成;(一)理念识别(MI， Mind Identity) CI首先通过理念识别(MI)来对组织灵魂进行塑造。MI是CI的核心和起点，它对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来。理念识别的要素中，组织的群体价值观是核心要素。 (二)行为识别(BI，Behavior Identity) BI是将组织理念转化为组织行为的“物化”过程。组织理念需要通过组织的行为传播出去，才能使组织的形象得以树立。而观念形态上的组织理念只有通过组织行为的实施，才能变成人们看得见摸得着的客观实在。行为识别实际上是理念识别的最重要载体。 (三)视觉识别（VI，Visual Identity） VI是将组织标识符号化、视觉化的传播过程。VI是CI具体化、视觉化、符号化的过程，是CI的本质表象化的结果。;CIS及其三个子系统;二、CI的发展背景与沿革;CI的发展背景与沿革;CI的发展背景与沿革;CI的发展背景与沿革;CI的发展背景与沿革;CI的发展背景与沿革;三、CI的功能;四、CI与公共关系;第二节 企业导入CIS的目的及一般原则;一、 企业导入CIS的目的;二、企业导入CIS的一般原则;第三节 CIS策划的主要内容;CI设计的几种观点;一. 理念识别（MI）策划;MI（理念识别系统）的基本内容;企业理念的表现;MI设计途径;MI设计途径;MI设计途径;MI设计途径;MI设计途径;二. 行为识别（BI）策划;行为识别（BI）系统的基本内容;BI开发设计途径 ;BI开发设计途径;BI开发设计途径;BI开发设计途径;优秀BI策划之企业风俗举例;三. 视觉识别（VI）策划;视觉识别（VI）系统的基本内容;;VI开发设计途径;VI开发设计途径;企业标志的设计方法;（２）组字类由字母（或其他类型文字）组合来代表词语。通常只用一两个字，常是企业名字开头，构成的标志带图案性。这类标志简洁，表现力强。如图所示： ;;;;;;;企业标志的设计方法;;企业标志的设计方法; 第一代长安标志 新一代长安标志阐释如下： （1） 标志图案以天体运行轨迹———椭圆为基础，捕捉长安汉语拼音“C”和“A”经过抽象、组合，变形而成。一个攀升的箭头、一个精致的方向盘，又如一辆轻巧的汽车奔驰于公路上，椭圆象征全体员工建议、团结和齐心协力，椭圆与圆弧、圆弧与圆弧交相呼应、环 环相扣，揭示了长安企业领导、工人与工程技术人员“基础——核心—中坚”的辨证关系及其“三结合”共同创造的结晶，也喻示了长安企业多元化、集团化和国际化发展的方向。 ; （2）标志图案简洁、紧凑、圆转、流畅，极具现代感、韵律感和力量感，动静皆宜，刚柔并济，圆满中有突破充分表达了长安理念“点燃强国动力，承载富民希望” （3）标志图案的标准色采用红色，象征热情、进步与兴旺，寓意长安公司的事业如旭日东升、朝气蓬勃。标志字体采用黑色，象征庄重、坚毅与永久，长安汽车脚踏实地、锐意进取和永续发展的企业精神。;VI开发设计途径;VI开发设计途径;VI开发设计途径;;;VI开发设计途径;CI（VI）手册的基本内容;CI手册一般包括以下四部分的内容;;;;;科嘉公司的视觉识别系统;;;;;第四节 企业导入CIS的基本程序;一、企业实态（客观形象）调查;二、CI策划;企划方案;三、CI实施;第五节 企业导入CIS应注意的问题;案例分享;THANKS!