第一章网络营销基础理论2016.pptxVIP

网络营销基础与实践;第1章 网络营销概述;Cyber Marketing：指网络营销是在虚拟的计算机空间进行运作的。 Internet Marketing：在因特网上开展营销活动。 Network Marketing/Web Marketing: 指在网络上开展的营销活动。网络指因特网或其他类型的网络，如增殖网络VAN。 e-marketing：e 表示电子化、信息化、网络化的含义，可以与电子商务(e-Business)、电子虚拟市场 (e-Market) 等进行对应。;一、网络营销的概念;企业目标 和战略;正确认识网络营销;1．跨时空 2．多媒体 3．交互式 4．人性化 5．经济性 6．整合性 7．技术性 8．成长性;一、网络营销概念和思想的诞生 1993年，基于互联网的搜索引擎诞生——搜索引擎营销的基础 1994年, YAHOO、INFORSEEK、LYCOS等诞生 1994年4月，美国发生第一起利用互联网赚钱的“律师事件” ， EMAIL营销引起人们广泛关注和思考。 1994年10月，网络广告诞生——网络广告概念和形式 1995年7月，网上商店亚马逊成立——标志着网上销售的诞生;1996年10月 yahoo网站首页;律师事件：第一个利用互联网赚钱的人;;;律师事件与网络营销诞生;;二、我国网络营销发展阶段;2、萌芽阶段（1997—2000） 1997年10月底，我国上网人数为62万人，WWW站点数约1500个； 2000年底，上网人数2250万人，www网站数量265405个； 1997年——中国网络营销的诞生年，相关重要事件： 1997.2，ChinaByte开通免费新闻邮件服务，12月，新闻邮件订户数接近3万 1997.3，在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广告（468×60像素标准BANNER） 1997.11，国内首家专业的网络杂志发行商“索易”开始提供第一份免费网络杂志;2000年前对网络营销发生影响的其他事件;3、应用和发展阶段（2001—2003年底） （1）网络营销服务市场初步形成 专业服务商：域名注册、虚拟主机、企业网站建设 其他服务：分类目录登录、关键词广告、供求信息发布、EMAIL营销 （2）企业网站建设发展迅速 24万~47万 （3）网络广告形式和应用不断发展 主要媒体：新浪、搜狐 表现形式、媒体技术变革; ;;4、网络营销服务市场高速发展阶段（2004-2008年） （1）网站建设专业水平有待提高 （2）网络营销服务市场继续快速增长，新型网络营销服务不断出现 中文网址、关键词广告、网络营销管理工具 网络营销咨询、培训等 （3）企业网络营销的认识和需求层次提升 网站推广整体方案、规范的网站优化思想得到认可;;;总结;;1.3 网络营销研究的层次分析;1.3 网络营销研究的层次分析;一、网络营销八项基本职能;网络营销八项职能关系图;网络营销职能与网络营销方法的关系;二、网络营销信息传递及一般原则;网络营销信息传递特点;网络营销信息传递模型;网络营销信息传递与求职;网络营销信息传递五项原则;信息传递原理的应用:网络营销策略选择;1.4 网络营销计划;网络营销目标;;