第十一章利用市场力定价2012.pptVIP

第11章;本章概要;本章概要;简介;简介;夺取消费者剩余;夺取消费者剩余;夺取消费者剩余;夺取消费者剩余;价格歧视;P*;P*;问题 为何生产者要达到一级价格歧视十分困难? 解答 1) 太多的消费者 (不太实际) 2) 不易估计出消费者的需求价格（保留价格）：需求曲线;价格歧视;价格歧视;实际问题中的价格歧视;二级价格歧视;二级价格歧视;价格歧视;价格歧视;价格歧视;价格歧视;价格歧视;价格歧视;价格歧视;价格歧视;价格歧视;价格歧视;三级价格歧视;三级价格歧视;在较小的市场市场上销售为零;在较小的市场市场上销售为零;机票价格(P33-P85省略：简单介绍两部定价、峰谷定价、捆绑，广告以图表示);跨时期定价价格歧视与峰谷定价;根据时间来分隔市场 当在这个市场上得到尽可能多的利润后，厂商再降低价格以吸引需求弹性较大的而且是更大的市场 如打折销售计算机;跨时期价格歧视;对某些商品的需求可能在某些特别的时间段里达到最高. 高峰时期的交通(上下班) 电力 - 夏天的下午 某些周末的度假去处;容量(生产能力)限制使得 MC上升. 增加的 MR和 MC 可能意味着较高的价格.;MR 对每个市场不一样,这是由于一个市场不会影响另一个市场.;MR1;如何定价畅销小说;如何定价畅销小说;你的观点? 3) 如何确定平装版本的价格? ;两部定价法;两部定价法;两部定价法;两部定价法;使用价格设定在 P*,即满足 MC = D. 进入价格 T*等于 整个消费者剩余.;D2 = 消费者 2;两部定价法;两部定价法;两部定价法：很多消费者的情形;两部定价法;两部定价法;人造偏光板相机（Polaroid Cameras）;人造偏光板相机;捆绑销售（Bundling）;捆绑销售;捆绑销售;捆绑销售;捆绑销售;捆绑销售;捆绑销售;捆绑销售;保留价格（Reservation Prices）;当产品分开销售时的消费决策;当产品捆绑销售时的消费决策;捆绑销售 的有效性取决于不同的消费者对两种商品需求之间的相关程度.;保留价格;保留价格;例子：电影;捆绑销售;混合与捆绑销售（Mixed Versus Pure Bundling）;捆绑销售;捆绑销售;例子：捆绑销售;例子：捆绑销售;捆绑销售;捆绑销售;边际成本为零时的混合销售;单独销售 $80 $80 ---- $320 纯捆绑 ---- ---- $100 $400 混合捆绑 $90 $90 $120 $420;捆绑销售;捆绑销售;捆绑销售;实际问题中的混合销售;广告（Advertising）;Q0;广告;广告;广告（略）;广告;广告（略）;广告（略）;广告（略）;广告（略）;广告;小结;小结（略）;小结; 第11章结束