我国中小企业实施品牌战略的研究.docVIP

PAGE  PAGE 8 我国中小企业实施品牌战略的研究 　　摘要：进入21世纪，品牌迅速成为企业和国家彰显竞争实力的载体。品牌为企业发挥了竞争优势也彰显出企业的核心竞争能力。本文引入我国中小企业相关概念，通过介绍国内中小企业发展现状，分析了我国中小企业实施品牌战略中存在的品牌意识淡薄、品牌定位不准、品牌管理不良及品牌价值较低等问题，提出从树立品牌战略意识、准确进行市场定位、提高产品质量并加大技术创新能力和品牌管理人才培养等四个方面应对措施。 　　关键词：中小企业 品牌战略 措施 　　全球经济加速一体化，迫使企业间的竞争越来越激烈。近年来品牌逐渐成为企业体现竞争实力和盈利能力的重要标志，也彰显出一个国家和地区的经济实力。在这种情况下，企业发展品牌战略就显得越发重要，特别是2001年11月11日中国正式加入WTO之后，大批国外企业纷纷进入中国市场，尤其是一些欧美发达国家的企业落户在我国本土。这迫使我国企业不得不面临着这样一个严峻的问题：在与国内同行业的企业进行竞争的同时又要防止国外企业的市场入侵。使得我国非公有制中小企业在规模、资金、技术、管理等整体实力较弱情况下面对的压力更大。经过20世纪初十多年的发展，国内市场上不断涌现出大批的本土知名品牌。但是，由于缺乏实施一套长期有效的品牌战略管理机制，很多国内企业的知名品牌几年内就被湮没在不断变化的市场竞争中。在国内市场由卖方市场向买方市场的转化和消费者结构调整的情况下，市场已成为以消费者导向为中心。[1]消费者在追求产品卓越品质的同时更看重企业品牌所带来的附加价值。企业经营竞争也从产品的生产和服务转向更高层次的品牌竞争。我国企业尤其是中小企业在最近一些年实施的品牌战略管理中，虽然也有着较好的表现，但是对于大多数中小企业来说，在品牌及品牌战略实施的过程中对品牌的内涵还不够重视、认识不清，品牌战略实施过于随意。其中，品牌战略管理落后，品牌价值不高，产品研发创新不足这些都制约着我国中小企业成长与发展。 　　一、中小企业发展概述 　　改革开放以后，我国初步建立起社会主义市场经济体制，逐步走出计划经济体制时代，进一步解放社会生产力，大力促进了非公有制经济的发展。在非公有制经济中以我国中小企业发展为主形成了新的经济增长点，发挥了对国民经济的拉动作用。根据有关部门的统计，目前我国非公有制经济中的中小企业发展异常迅猛，从数量上看已经达到了4200多万，经工商部门注册的中小企业已经达到430多万户，个体工商户达到3800多万户。“十五”期间国民经济年均增长9.5%，而规模以上的工业中小企业的增加值年均增长28%。中小企业创造的产值和服务价值占到国民生产总值的60%左右，中小企业上缴的税收占国家税收总额的50%左右；65%的发明专利、80%以上的新产品开发都是中小企业完成[2]。根据国家统计局测算，我国非国有经济创造的增加值占GDP比重从1998年的53.57%增加到2007年的69.37%。从这些数据中可以看出作为我国非公有制经济中的中小企业对经济占比贡献很大，同时我国中小企业对经济增长也起到了非常重要的推动作用[3]。 　　从三十年来的发展历程来看，我国非公有制中小型企业能够充分地发挥自身灵活特点，通过外贸部门直接出口产品，生产适销产品，创造出了更多的外汇创汇，向大型企业提供配件等方式实现了间接出口。在这样一种整体发展向好的情况下，也逐渐暴露出一些问题来。根据国家工信部出台的统计数据，2011年我国规模以上非公有制中小型企业亏损面达到15.8%，同期增长0.3%，亏损额度增长率高达22.3%。规模以下小企业亏损情况更加严重，主要表现在人工涨、汇率涨、原材料价涨等。近年来连续发生的用工荒、用电荒、资金短缺、劳动力成本增加对我国非公有制中小企业生存和发展形成了前所未有的挑战。 　　二、中小企业实施品牌战略产生的问题 　　（一）品牌意识淡薄，缺乏品牌管理理念 　　品牌战略在企业管理和企业发展中起着重要的战略指导和战略决策作用。面对激烈的市场竞争，我国中小企业充分利用品牌资源已建立、发展出自己的竞争优势。但是，中国社会科学院民营经济研究中心2005年发布的《中国民营企业竞争力报告》中指出：中国制造业500家民营企业在工商局注册商标的只占20%。从这一数据中可以看出，我国非公有制中小型企业在国内、外市场竞争中形成的自身品牌较少，树立企业品牌的意识不强，形成行业领导者的品牌更寥寥无几[4]。大多数中小企业在认识上不够长远，认为企业自身的规模不够大，企业面临的首要任务是解决生存问题和资本的原始积累。没有品牌的经营理念，淡化产品的品牌力量，没有品牌规划，对于品牌和消费者的关系、消费者对品牌的认识则更不到位。在资金困难、技术落后、人力资源缺乏等情况下，中小企业不愿意也没有耐心去做品牌