新设计总监如何改变古老的Gucci.docVIP

PAGE  PAGE 5 新设计总监如何改变古老的Gucci 　　何谓当代？对于这个复杂的哲学问题，Gucci的新任设计总监Alessandro Michele最近给出了自己的结论：当代就是不合时宜。 　　10月17日在上海民生现代美术馆开幕的名为“已然/未然”（No Longer/Not Yet）的展览中，这个今年1月上任的设计师作为联合策展人，邀请了7位来自中国、英国和美国的艺术家，以“当代”为题创作。展柜里，一只1970年的Gucci古董包和Michele设计的酒神包被摆放在一起，以对比它们相似的双虎头细节。 　　“在时尚界，人们有时会非常害怕告诉别人，他们的灵感来自过去，或者来自另外一个文化，因为他们害怕自己不够当代。”Michele在开幕式上这样说道。 　　他的做法看上去非常传统，设计祖母款毛衣、过膝中裙和完全用蕾丝做成的吊带裙，却带来一股与Gucci以往几年完全不同的、颠覆性的时尚潮流。??2016年春夏系列的发布会上，一个穿着透视装几乎全裸的模特，却戴着1960年代的眼镜和一顶毡帽走向台前。在Gucci，性感不再以过去那种激烈而张扬的形式出现。 　　如果仔细打量Gucci的门店，你也会发现其中的变化。男装有了女装的尺码，男女装区域的界限慢慢消失，这也迎合了时装界正在发生的无性别趋势。一名Gucci的员工告诉《第一财经周刊》，未来Gucci甚至可能会逐步取消男装部和女装部的分别。 01/04 米兰时装周上，模特正在为Gucci 2016年春夏系列走秀。 02/03 已然/未然（No Longer/Not Yet）展览中，艺术家用对比来展现“当代”命题。 　　为配合这位新上任的设计总监，Gucci在全球有30多家店铺将在2016年年底前完成翻修。他给店铺内的人体模型、地毯都换上了樱桃红和孔雀绿，在橱窗里特别设置了霓虹灯，用旋转式展示器来展示他的新系列。此外，从10月起，品牌的全球官网也以新形象重新示人，原本严肃的风格被鲜明活泼的色彩取代。 　　去年年底，面对惨淡业绩，Gucci的前任设计师Frida Giannini和公司前任CEO Patrizio di Marco双双离职。当新任CEO邀请Alessandro Michele来掌舵设计时，原本是Giannini副手的他正想离开Gucci。CEO询问是否可以在一周之内完成一个秀，他反而觉得“为什么不呢？”―即使反响再差，自己本就是要离开的。当他在2015秋冬男装首秀的台前向观众鞠躬的时候，他并不明白这意味着什么。在那之后，他得到了任命。 　　在此时接管Gucci并不是一件容易的事，受命者担负着逆转业绩的压力。就在上海展览开幕5天后，10月22日，开云集团公布了占其总收入1/3的核心品牌Gucci的2015年第三季度财报。收入下跌0.4%的表现似乎并不特别惊人，但与过去相比，Gucci在零售业务上的起色已经令人振奋。在上一季度由于在中国市场的打折促销带来的4.6%的增长之前，这个1921年成立的意大利奢侈品品牌已经连续4个季度销售下滑，而上一次下跌的数字是8%。 　　从今年5月起，Gucci在中国各大城市的一些门店展开了大规模打折活动。Giannini时代的设计被抛售，这为Alessandro Michele的新作品腾出了空间。巴黎银行证券部奢侈品部门主管Luca Solca认为，最早在明年春天，新设计师的作用就会生效，让这个失去光彩的老牌奢侈品品牌实现有机增长。 　　设计与市场之间的关系实在有点复杂。现在人们购买的2015年秋冬系列，其实是早在今年2月就已经发布的作品，设计则更早。这意味着，优秀的设计师必须能预见一年之后的市场，同样，当季财报也只能反映一年之前设计师的工作。 　　不过，如果看过9月的米兰时装周秀场，你不得不承认，Gucci真的发生了显著变化。它描摹的女性形象，从Giannini时代略显保守的成熟女性，变成了年轻而又复古的Gucci女孩。这一切都是Alessandro Michele带来的改变。 　　现在，由于这位新设计师的关系，Gucci较早的一些作品也开始在纽约的复古商店里热卖。“有许多人想要Gucci的东西，”纽约苏荷区一家二手店的CEO Seth Weisser对《纽约邮报》说，“受到新款的影响，人们对这个品牌产生了更大的兴趣。”不过，这也让一些收购商很难再收到旧货，因为越来越多的人开始意识到，“那个新来的家伙把这个老牌子变得时髦了。” 　　由于设计缺乏创新，Gucci这个品牌过去两年在时尚界的流行度正在逐渐逝去。在品牌咨询公司Interbrand发布的“2015全球最佳品牌榜”中，它的品牌价值下跌了14%，在时尚与奢侈品品牌中显得尤为失落。前任设计师Giannini推出了许多漂亮好卖的款式，却激不