山寨机-第三军医大学学报.doc

由“山寨机”现象反思企业知识产权保护战略?基金项目：北京市自然科学基金（9082014）；国家自然科学基金。 吴海波 （中国政法大学 商学院，北京 100088） [摘 要] “山寨机”现象中存在着严重的知识产权侵犯问题，然而品牌手机企业并没有实施相应的知识产权保护战略，面对“山寨机”现象，企业的知识产权保护战略似乎失效。本文从分析山寨机的竞争力及其对品牌手机企业的冲击入手，分析了企业知识产权保护战略失效的原因，并对企业的知识产权保护战略进行了新的思考。 [关键字] 山寨机；知识产权侵犯；知识产权保护 2008年，一些熟悉而陌生的手机品牌充斥着消费者的视觉，NOKIR/NOKYA、SAMSING、HiPhone、SONNY---这些商标乍一看上去非常像我们所熟知的Nokia、Samsung、iPhone和SONY，而实际上这些都是在标识上打擦边球的“山寨机”，试图达到以假乱真的目的，严重侵犯了品牌手机企业的商标权。同时，由于“山寨机”自身没有核心技术，在功能和外观上模仿品牌手机，又侵犯了品牌手机企业的专利权。由此可见，目前在市场中泛滥的“山寨机”存在着严重的知识产权侵权问题。然而，面对山寨机的知识产权侵权行为，品牌手机企业并没有举起知识产权保护的旗帜来捍卫自己的知识产权，这并不是因为品牌手机企业的知识产权保护意识弱，像诺基亚、摩托罗拉、NEC、西门子、联想、TCL等都有企业内部的知识产权管理机构，但是为什么面对“山寨机”这些有着很强的知识产权保护意识的企业却无计可施呢？本文认为，“山寨机”现象的出现是企业在实施知识产权保护战略过程中面临的一种特殊情况，对企业知识产权保护战略提出了新的挑战，使企业不得不反思自身的知识产权保护战略。 1 “山寨机”的竞争力分析 所谓“山寨机”就是指那些没有合法牌照，逃避政府管理而进行生产和销售的手机。广泛意义上的山寨机还涵盖了数码相机、MP3、MP4、电视机等数码产品。山寨机因其侵犯知识产权、不正当经营、扰乱市场秩序等罪名而受到品牌企业、政府等的强烈指责。然而，“山寨机”又因其功能丰富、价格低廉、样式新颖、响应速度快等优点而广为大众消费者接纳，新浪网进行了一次山寨机使用调查，调查结果如表1所示，在被调查的32337个对象中，用过山寨机的占36.14%，而会考虑购买山寨机的占65.96%。同时，据估计，2008年山寨手机的销售量约在1.5-1.8亿部，稳占我国手机市场份额1/3以上，由此可见山寨机的市场潜力之大。 表1 “山寨机”使用情况调查 选项比例票数(32337)你用过山寨机吗A没用过63.86%20650B用过36.14%11687你会考虑购买山寨机吗A会65.96%21331B不会43.04%11006（数据来源：新浪网） 目前，国内手机市场上的竞争已经十分激烈，很多老牌手机企业都举步维艰，包括国内的波导、夏新、创维、联想等，以及国外的摩托罗拉、NEC、西门子等，而山寨机厂商却在手机市场如鱼得水，势头正旺，究其原因，与品牌手机企业相比山寨机厂商有着自身的竞争力。金碚研究员认为“企业竞争力是指在竞争性市场中，一个企业所具有的能够持续地比其他企业更有效地向市场（消费者，包括生产性消费者）提供产品或服务，并获得盈利和自身发展的综合素质。”金碚. 竞争力经济学[M].广东：广东经济出版社，2003：P20. 这里所谓“更有效”，也就是以更低的价格、更快的速度传递给消费者所需的产品或服务，而山寨机厂商恰恰具备了这样的能力。 1.1 品牌手机与山寨机的新产品开发流程比较 图1和图2分别为品牌手机和山寨机新产品开发流程，对比分析这两个流程图：（1）从整个新产品开流程来看，一款新品牌手机的问世涵盖了产品前期研究、产品设计、样机制作测试、软件开发、消费者试 营销 渠道商 消费者 设计费：10-20元/部 样机实验费：40-50万元 手机检测成本：20万元 增值税：17% 产品前期研究 产品设计 软件开发 样机制作测试 成品上市 反馈修改 消费者试用 上市时间 ： 半年到 10个月 营销费用 销售税 代理费 售后服务成本 图1 品牌手机新产品开发流程 市场调研,将模型、样机或创意给渠道得到反馈意见 增减样机功能,选手机解决方案商做整体解决方案 预计订货数量进行生产(与招商同时进行) 自己或找第三方测试公司进行测试,不断改进 约定地点给主要代理看样机,收订货款 一般每天每批200~500台 立项 测试 交货 招商 开模 修改 上市时间 ： 2个月 到 3个月 短渠道 消费者 1~3天 7~10天 45~60天 2~3天 约7天 约7天 图2 山寨机新产品开发流程 用以及反馈修改等所有环节，同时，品牌手机从上市到被传递到消费者