主题公园文档汇.doc

主题公园 起源 主题公园起源于荷兰，荷兰的一对马都拉家族夫妇，为纪念在二次世界大战中牺牲的独生子，而兴建了一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园。此公园开创了世界微缩景区的先河。1952年，开业时随即轰动欧洲，成为主题公园的鼻祖。 华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园，于1955年7月17日正式开幕迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机械设备，将主题贯穿各个游戏项目。由于能够让游客有前所未有的体验，结果即风靡了美国，再传到全世界各地。 类型 根据旅游体验类型，主题公园可分为五大类，分别是：情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验。 一般最令人印象深刻的是游乐型的主题公园。亦称游乐园，提供了刺激的游乐设施和机动游戏。另一令人印象难忘的主题公园类型是情景模拟，具体的即是各种影视城的主题公园。观光型的主题公园则浓缩了一些著名景观或特色景观，让游客在短暂的时间欣赏最特色的景观。各式各样的水族馆和野生动物公园，就是主题型的主题公园。风情体验为题的主题公园，则将不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前。 特点 强烈的个性，普遍的适宜性； 被动游憩形式； 投入高，占地规模大； 高门票，高消费。 主题公园在中国的发展 我国第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示,锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来 ,取得了轰动性的成功,开业一年就接待了超过300万的游客, 1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，北京的欢乐谷，广州的长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、大连的发现王国、宁波的凤凰山主题乐园、抚顺的皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客，接下来还有天津筹划的环球影城主题公园、上海在筹备的上海迪斯尼。 西安城市运动公园 西安城市运动公园位于西安北城经济开发区中心位置，占地约800亩（含运动主副馆），是亚洲首屈一指的主题公园。结合城运村得天独厚的运动与景观资源，通过对国内外先进地区的研究，是一个以球类运动为主兼具休闲、游憩功能的生态型运动主题公园，也是西北地区唯一一个绿色、开放、自由的运动型主题公园。 城市运动公园设计理念 绿色西安 运动西安 人文西安 运动项目 室内项目室外项目 培训班项目 阳光岛球场 轮滑区 三人篮球场 儿童活动区 老年活动区 公共健身器材 　　 景观 一岛：竹岛 二水：浅水湾、兰湖 三场：桂花广场、五环广场、凤翼广场 四桥：曲桥、健桥、康桥、亲水栈道 城市运动公园特色服务 游览车：二十辆游览电瓶车环湖循环开动，设有多个站点方便游客上下；详细的解说带领顾客尽享园内美景，让顾客轻轻松松领略湖光水色，风来林漾的万种风情。 　预约场地：帮助客户预约场地，只要顾客拨打一个电话服务人员就可为顾客准备好一切 　自行车租赁：双人、三人休闲自行车环岛游览，让顾客和朋友、家人一齐领略运动的乐趣，清风拂面，心情荡漾，分享美好的感觉最为幸福。 　运动用品超市：备有运动服装、运动器械、洗浴用品、各种运动营养饮料、食品等丰富商品，满足顾客运动所需。 城市运动公园主题会所 一楼设有运动区、洗浴部、商品部； 二楼设有风格独具的餐厅和棋牌室； 三楼设有健身区和多媒体培训室。 在会所大堂设有服务中心，竭诚为顾客提供会员卡充值、电话预约、场地确认、点餐、消费结算等一站式服务。 会所特色项目 优质的场地设施（多块国家国际标准场地） 专业的健身服务（设施齐全的健身器械和经验丰富的健身教练） 特色运动餐厅（科学、合理、健康、营养） 棋牌活动中心（环境好、项目全） 城市运动建造的意义 【体育方面】促进西安地区体育设施资源进一步发展完善，先进的场馆，专业的指导，积极响应了全民健身的宗旨政策 【地区发展】城运公园的建成，使北城的城市基本配套进一步完善起来，它极大地提升了周边的环境质素，也是北城能取得聚焦效应的关键所在。 我国主题公园开发存在的问题 1.文化品位底，主题雷同，盲目抄袭，缺乏特色 2.收入比例不平衡 3.经营管理多头化 4.游客重游率低 主题公园营销及发展策略　　 第一，提高曝光率 提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象；或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心,从而达到拉动消费的效果。　　 第二，灵活定价 发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况，进行灵活定价。 第三，合理细分市场 我国的主题公园客源市场定位一般比较广泛，随着市场竞争