俄罗斯水果市场分析汇.docVIP

俄羅斯改革開放十多年來，消費品市場是變化最大的領域。水果市場也不例外。水果供應花色大為增加，水果消費量增長了一倍多，到 2001 年末人均接近 60 公斤。但俄羅斯本國生產者為此作出的貢獻微不足道。以俄羅斯人最常見的蘋果和梨為例，每人平均消費量達 30 公斤，其中只有 10~15 公斤是本國產品。原因很簡單︰許多水果品種很難在俄羅斯的氣候條件下生長。首都莫斯科是俄羅斯水果供應量最大的地區, 莫斯科人喜歡蘋果的人達到 40%，香蕉達到 31%，橙子達到 28%，葡萄達到 22%，梨達到 21%， 但這些水果市場遠遠供應不上莫斯科人的需求早在 1995 年，俄水果進口商即打算聯合起來，建立俄羅斯水果聯合會。 1998 年危機使水果進口大幅削減，聯合會也因業務蕭條而名存實亡。現下，據 RCIX 訊息分析公司領導人恰夫金透露，俄羅斯的主要進口商正在就重建類似組織而進行談判目前新鮮水果進口的主要管道是聖彼得堡，其次是其他一些港口和遠東與中國、韓國毗鄰的城市。 遠東地區進口的水果 95％ 滿足本地區的需要，很少輸往歐洲地區。只有夏天，俄北方地區河流可通航時，相當大一部分水果才可以轉運到北方地區各城市。俄羅斯消費者目前最喜愛的水果依次是香蕉、蘋果、橙子。據 RClX 公司統計，2001 年上半年上述三種 水果的進口量分別為 26.3、8.7、2.2 萬公頓。橘子、梨、葡萄、檸檬進口數量少于上述三者，但仍不失為俄羅斯普遍消費的水果。 具有明顯季節性的水果是西瓜和歐洲櫻桃，每年上市和下市都有比較固定的時間，過了季節，在市場上就基本銷聲匿跡。近年來，俄羅斯普通消費者過去聞所未聞的許多熱帶水果逐漸進入俄羅斯市場，雖然難以成為普遍消費的對象，但銷售卻一年四季不斷俄羅斯人均消費量比起發達國家甚至許多開發中國家都低不少。分析其原因，主要是進口水果價格高。以蘋果為例，其平均價格為每公斤 25~35 盧布，即約 0.9~1.25 美元；若將經化學處理的蘋果運到北方邊遠地區，價格可上升到 100 盧布。 俄羅斯人目前平均收入還不高，大部分收入用于最必要的支出，水果消費自然受到限制。在俄羅斯的特殊氣候條件下，自改革以來，冷凍水果銷售日益增長，逐漸成為日常生活的時尚。其中草莓和櫻桃特別受到俄羅斯人的青睞。雖然冷凍水果口味比新鮮水果遜色，但使它們能夠在冬天擺上餐桌，而且價格適中，這對俄羅斯人來說，不能不承認是有吸引力的。目前向俄羅斯退場門冷凍水果的外國公司已度過了俄羅斯危機所造成的困難局面，銷售額正在逐漸擴大。俄專家認為，深冷凍水果在俄羅斯有著廣闊的發展前景，因為深冷凍過程可以保存食品所有的營養成分。在超市出售和餐廳供應的熱帶地區水果價格比較高。進口水果供應商在選擇品種時是經過認真比較分析的，因而被看成是所能提供的最好水果。但因其價格高，向定貨人供應的數量是有限的。有不少餐廳和超市在危機后轉向俄羅斯國內生產者，但始終感到，在水果市場上，俄羅斯生產者難以擔負頂梁柱的重任。問題不僅在于俄羅斯的水果產量不高、不穩定，運輸過程中受損比例高，而且更嚴重的是，俄羅斯生產者尚未適應市場經濟的轉變，適應市場的激烈競爭，從水果的品種改良，整個生產的管理到市場營銷，均落后于西方生產者。到目前為止，俄羅斯生產者還沒有對水果按其大小進行分級分箱的習慣。從這一小問題上就可以看出，俄羅斯水果生產者想與國外同行進行競爭還需做出許多努??，改變舊 的生產經營習慣。