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公共关系结业考试作业 2011级 管理专业 唐南金 1105050047 华府锦绣房地产公共关系活动 注：华府锦绣为方便作业而自定  目录  HYPERLINK \l _Toc324446149 第一部分 活动综述 1  HYPERLINK \l _Toc324446150 一、活动的背景 1  HYPERLINK \l _Toc324446151 二、活动对象 1  HYPERLINK \l _Toc324446152 三、活动的目的和意义 1  HYPERLINK \l _Toc324446153 第二部分 活动策略 1  HYPERLINK \l _Toc324446154 一、需要解决的问题 1  HYPERLINK \l _Toc324446155 二、活动策略指导 2  HYPERLINK \l _Toc324446156 三、媒体推广策略 ……………………………………………… 3 第三部分 活动规划 ……………………………………………… 3 一、活动总流程 …………………………………………………??4 二、活动要素 ……………………………………………………4 三、主题活动流程 …………………………………………………4 四、活动内容 ……………………………………………………5 五、现场区域功能划分 ………………………………………10 六、现场人员要求 ………………………………………………10 第四部分 危机预案 ………………………………………………10 PAGE \* MERGEFORMAT 11 第一部分：活动综述 活动背景 房地产在当今时代是一个很热的行业，城市房子如雨后春笋发展起来，各种命名的房地产，各种房产中介也随着发展。房子多了，房产竞争大了，怎么样才能让自己的房子卖出去，这个问题就困扰了很多物业主。 活动对象 购房的顾客和一些潜在顾客。 活动的目的与意义 本次策划的公共关系活动，就采用借题发挥的方法，借助五月初五端午佳节做活动，“端午佳节喜粽子，华府锦绣祝您阖家幸福！”让顾客找到亲人团圆的情感，也就是借助端午节打的情感牌，利用人们心里的归属感做文章，从而让顾客感受到我们华府锦绣真诚的服务，提高售房率。 第二部分：活动策略 一、需要解决的问题： 为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，我们有以下问题需要解决： 用怎样的活动创意吸引关注 采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿 媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力 活动执行的可行性以及活动费用的考量 二、活动策略指导 有先有后，层层递进 活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。 活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注 活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目 活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进 有主有次，合理分配 以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。 活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节 活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点 活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段 由点到面，多元组合 通过业内人士的参与和传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现华府锦绣房地产品牌 媒体推广策略 1.线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开 网络媒体线上传播推广 杂志、报纸线下传播推广 多种信息传播方式，覆盖目标受众 选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程 整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传 邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力 软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广 媒体平台选择 合作媒体 我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志＋一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。 杂志：《房地产世界》 《房地产导刊》 《当地房地产世界》 网站：百度、新浪、搜狐、中国经济网 报纸：当地相关报纸 第三部分：活动规划 活动总流程 活动阶段活动预热、造势活动推出、执行活动总结执行周期一个月左右一天三天 执行内容组织团队； 宣传手册； 媒体交接； 人事安排； 宣传活动；开幕式； 活动简介； 活动开展；总结成效；媒体推广一家杂志+一家网站全程报道；按照三阶段重点不同特别推广 活动要素 活动主题：“粽情粽意”华府锦绣端午喜乐