奢侈品市场严冬渐过.docxVIP

奢侈品市场严冬渐过：三大原因刺激中国市场复苏 2017年02月20日00:03? HYPERLINK /html/2017-02/20/content_56389.htm \t /money/lczx/2017-02-20/_blank 21世纪经济报道 　　　路威酩轩集团（LVMH）宣布2016年录得创纪录收入与利润数字，原因是美国与欧洲销售强劲、亚洲需求回升。历峰集团（Richemont）、博柏利（Burberry）、菲拉格慕（Salvatore?Ferragamo）也报告亚洲贸易环境有所改善。 　　全球第二大奢侈品提供商开云集团同样迎来喜报。在上周末披露的2016年第四财季财报显示，其录得了自2012年以来最快的增长，报10.4%，远超分析师7%的预期。其中，Gucci营收增加了21%，比分析师预期的多出了一倍。而Yves?Saint?Laurent则连续第六年实现20%以上的增长。 　　低迷已久的中国市场在全球奢侈品市场回暖的情况下也迎来复苏。得益于大中华区价格调整以及中国游客出境游的减少，???家奢侈品品牌在中国大陆地区录得不错的销售增长，腕表行业也罕见地反弹，出口形势回升。 　　全球回暖一线奢侈品牌看涨 　　LVMH集团旗下法国奢侈品牌Christian?Dior时装部门2月上旬发布第二季度业绩报告，由于LVMH集团决定调整品牌财政年度与旗下其他品牌保持一致，因此2016财年仅包括7月至12月共两个季度，2017财年则从1月重新开始计算。品牌在截至12月31日的三个月有机收入增长录得12%，高于第一季度的8%，再次证明全球奢侈品行业在逐渐复苏。 　　数据显示，Dior时装部门第二季度销售额从2015年同期的4.9亿欧元上涨至5.41亿欧元。在2016财年，Dior销售额同比增长9%至10.4亿欧元，营业利润同比大涨33%至1.78亿欧元，品牌母公司LVMH集团董事长Bernard?Arnault称这一结果符合集团先前预期，再度确认了Dior在全球奢侈品行业中的领先地位，不过他对2017财年持谨慎乐观态度。 　　据BoF时装商业评论报道，得益旗下品牌Gucci的强劲增长，开云集团在截至2016年12月31日的三个月内收入较2015年同期大涨11.3%至35.07亿欧元，2016年全年收入则同比增长8.1%至123.85亿欧元，是自近4年以来的最大增幅。 　　在集团下半年业绩有机增长提升的刺激下，一般性营业利润较2015财年大涨14.5%至18.86亿欧元，净利润同比增长16.9%录得8.14亿欧元，超过分析师预期。 　　在创意总监Alessandro?Michele的大力改革与创新下，Gucci在截至12月31日的第四季度延续出色表现，销售收入录得21.4%的增长至13.42亿欧元，其中店铺零售收入更录得高达28%增幅。2016财年，品牌销售额同比增长12.7%至43.78亿欧元，零售收入则同比增长14.8%，在线销售收入大涨19%。其中，品牌所有品类均录得强劲增长，特别是手袋、鞋履和成衣品类，除日本之外的所有地区均高于10%的双位数增长。 　　Gucci自去年3月以来获得了强劲的销售增长，增长速度超过奢侈品市场平均水平至少两倍以上，贝恩咨询公司预计去年奢侈品市场增长的幅度是2%至3%。Gucci全新形象已被证实符合千禧一代的审美，根据品牌早前数据公布，新品在80后人群中的营业额增长50%。 　　有分析人士表示，Gucci已经不再是那个只靠着盾牌徽章打天下的手袋品牌，Alessandro?Michele为产品增添的趣味性，特别是其创作的多种动物图案已吸引大量的年轻消费者。 　　开云集团奢侈品部门另一个重要品牌Yves Saint Laurent也逆势上扬，年度收入增长高达25.5%至12.202亿欧元，连续六年录得超过20%的增幅，零售收入与2015年相比猛涨32.4%，所有品类与所有地区的增长均超过两位数。 　　开云集团主席兼首席执行官Fran?ois-Henri?Pinault在声明中表示，由于全球地缘政治经济持续动荡，奢侈行业正处于一个转型变革的关键时期，未来一年，开云集团会继续专注于有机增长的提升，有针对性地进行战略扩张以提升经营利润率。 　　财报消息发布后，开云集团股价上涨，近一年来，该集团股价累积涨幅超过50%，目前市值约为288亿欧元。 　　三大原因刺激中国市场复苏 　　在过去的几年里，中国本土的奢侈品市场十分萎靡，尤其是香港地区的零售表现非常糟糕。2016年香港零售业连续第三年下滑，全年零售额同比下跌8.1%，是自1998年亚洲金融危机以来最大跌幅。线上零售等新兴零售商也对以实体销售渠道为主的传统零售商造成了巨大冲击。在多种因素的影响之下，零售行业，尤其是传统的实体零售业在过去数年内，都处于较为