创意简报02(示范)汇.docVIP

爵尼真钻心动手表电视广告文案 杨 迪 2005. 9 10 创意简报 首先，在掌握了产品的基本信息以后，心中对产品有了一个大体的定位。将所有关于产品的信息一一过滤、提炼，产品的鲜明个性便跃然纸上了。这款瑞士手表最大的特色在于它的蓝宝石镂空的表面，手表内部的机芯运作是清晰可见的，也就是说看得见的“芯”动，可以说这是产品的一大特色，因此，我们给产品的命名定义为“爵尼真钻心动手表”。 心动，消费者看到这样的字眼，自然会联想起爱情，而且是充满激情的爱情。由于这又是一款男女对装手表，所以将爱情的涵义贯穿其中，与手表的命名、意义相吻合。手表与时光、爱情与恒久，都是关联点，心动系列，更为描述激情、活跃、迸发这样的字眼提供了空间。于是将产品功能卖点与产品涵义结合，我把产品的内涵定义表达为“驿动之心，一表情深”。 根据产品相关信息，这款手表融合了古典与时尚的两种元素，在讲述诉求时便应有两条线索，延伸出多重价值。一是古典，相关字眼：高雅、浪漫、温馨、经典、历史、成就、等等，相关地点：咖啡厅、烛光晚餐等等。二是时尚，相关字眼：潮流、活跃、激情、迸发、碰撞、流行等等，相关地点：迪厅、运动场所等等。从这两个点分散开来，还可以分解出许多枝叶，在做到细微处时，应注意围绕中心点来展开。 产品的卖点基本理清，目标人群就清晰了。大凡购买手表的人首先应该是物质生活相对比较富裕，他们的生活品位追求卓越、高贵，在心理上希望得到肯定、赞赏、尊重、甚至是仰慕，事业追求成功，而且手表佩带者以男士居多。这样一来，产品的诉求便有了针对性。 以爱情作为主线，附加事业与成就，这样“母鸡带小鸡”，产品的论述重点和侧重点便清晰了。 功能、特点、优势，这些都属于理性诉求。然而一条广告中仅仅有理性诉求是不够的，消费者选择什么产品，同类产品中选择哪个品牌，这都是由他们的情绪而来，根据他们自身的喜好，兴趣，偏爱来决定，这涉及到心理学中的“情绪效应”。要让消费者对产品动心，满足他们的心理需求是非常重要的。 所以在做案子时要讲究作品的艺术欣赏价值，让人们在舒心的意境下产生联想与沟通，然后震撼他们的心灵。但广告是做给消费者看的，不是拿来欣赏的，所以也要切忌为艺术而艺术，本末倒置，使消费者茫然不知所措。 爵尼真钻心动手表电视广告文案 段落解说词（景别 / 镜头运动）画面1 驿动之心，一表情深。 爵尼真钻心动手表[特写/缓推] 光影交织中，爵尼手表熠熠生辉，镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。2古典中浸润着浪漫，时尚中流露出优雅。 爵尼， 集古典和时尚于一身， 钨钢表链，真钻镶嵌， 蓝宝石镂空表面， 机芯的和谐运转清晰可见， 齿轮转动，恒久动力， 一如驿动之心，流淌之爱。 爵尼“芯”动， 让您的爱情时时刻刻充满激情与活力连续的运动特写]男款、女款的并列和交叠， 手表的各个角度：表链，表盘，正面，侧面， 机芯齿轮转动 [中景/固定]男女双手相握（佩带爵尼手表） 男女在水中激洒水花。 3 一段心动的爱情传说， 令您陶醉于浪漫情怀中。 爵尼，任凭时光飞逝，沧海桑田， “芯”动，永不停止。 爵尼真钻心动手表 让您在阅取时间之余， 和爱人纵情欣赏手表机件的美妙和谐运行， 齿轮间交互摩擦，完美运转， 恒稳摆动，和谐碰撞 一如您的爱情， 恒久动力，活力四射， 激情碰撞，爱意无限！ 为您见证时时刻刻永不变更的永恒爱情。 [全景/固定]男女在硕大的镂空表盘上翩翩起舞（华尔兹舞步） 男女牵手、相拥、亲吻、的亲密镜头 （力求激情、浪漫、性感） [近景/缓推]男子和女子一同欣赏手表机芯的和谐运转，浮现浪漫、恬静、从容 [特写/固定]镂空表盘的齿轮缓慢有节奏地运转 [全景/跟]充满活力的男女，运动，嬉戏，欢笑4纯正的欧洲血统，精准的国际品质， 名贵形象，精湛工艺。 瑞士官方认可的出身证明， 带来瑞士名门最尊贵的品质与地位。 爵尼，出身名门，历史悠久。 有瑞士钟表之父称号的Oskar Kessler ，自幼就对钟表富有灵感，在瑞士悠久制表历史的影响下，他对手表情有独钟。1919年他在格岑兰建立自己的手表公司，利用一战后经济发展的良好契机。结合传统的工艺与精湛的技术，制造出精美的爵尼手表。自公司创立开始，对钟表技艺不断追求，得到了越来越多的高品位人士的青睐。 2005年，爵尼全力推出镂空真钻心动系列男女对装表，再次惊艳世界钟表行业。 爵尼心动系列 精雕细琢，力求完美 名贵形象，卓越品质 古典与时尚的融合， 彰显君临天下的气度 关于瑞士的画面 手表的历史背景资料 手表的历史背景资料5 驿动之心，一表情深。[特写/缓推] 光影交织中，爵尼手表熠熠生辉，镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。6时光如丝般滑过， 环绕于手腕的一抹流动， 朝夕未停。 就像