丰田战略实施-操纵演示课件.pptVIP

丰田公司战略实施;SWOT矩阵分析;;;战略选择;市场营销战略; 我们从一汽丰田和丰田中国日前连续发布的新LAND CRUISER 200兰德酷路泽和FJ酷路泽上市、小型越野车RAV4即将进入国产阶段的市场信息中分析。同时丰田公司正在积极并全力以赴地打造国内市场SUV高、中、低端紧密阵线。 ;财务战略;生产（运营）战略;2010长春车展丰田展台前，两款风格迥异，外形超酷的概念车很吸引人。分别是FT-EV II电动概念车和丰田FT-HS概念车。;研究发展战略;人力资源战略;股东代表大会;股东大会;;市场战略：产品开发;丰田公司未来五年战略目标 2011年3月9日，日本丰田汽车发布了未来十年规划“Global Vision 2020”，并制定了2015中期过渡计划和战略。总裁丰田章男表示，计划于2015年将其全球汽车销量由2010年的870万辆提升至1000万辆，市场收益率超过20%，其中新兴市场销量占全部销量比重一半，丰田的战略重心将向新兴市场转移；市场销量比例提升至15%等重大决策。并将加大在节能环保型 (专区)型方面的投 入，将在2015年之前发布十款以上的混合动力和电动汽车。 ;　Global Vision 2020规划中，2015年中期计划占据重要位置。2015年中期过渡目标分为区域市场销售组合策略、产品战略、雷克萨斯战略三个部分。　　区域市场方面，2010年销量中，发达国家占60%，而新兴市场占40%；到2015年这一比例将按计划更改为50%：50%。此前丰田曾表示将未来发展重心逐渐转移向新兴市场，而此次未来十年规划给出了具体的市场比例，确立了具体目标。此外，公司还将加强新兴市场本地化生产，包括IMV（Innovative International Multipurpose Vehicle）战略车型和最新研发的车型。　　产品战略着眼于确保本土汽车行业龙头地位，推出满足各个市场需求的车型。公司将扩大丰田混合动力车生产线，2015年之前推出超出10款新型混合动力车，继续开发全系列插电式混合动力车、纯电动车和燃料电池车。　;; 丰田汽车公司正酝酿将中国及巴西工厂的扩建计划延期，在日本国内主力工厂的投资也将被延后，预计2010年其总投资额将出现大幅回落。　　由于最近几年全球销量持续放大，丰田公司不断在世界各地新建、扩建工厂，设备投资额也连续多年保持了超高水平，年均投资额在2.1万亿日元左右(约合223亿美元)。由于已经确定全球销量可能出现连续两年下降的局面，丰田公司将被迫作出迄今为止最大规模的投资计划调整，并有可能迎来经营的转折点。; 战略控制——预算2010-2011年度丰田公司投资收益率：投资收益率=利润/总投资额=243/（223*6.34）=17.2%预算2015年度丰田公司投资收益率：首先先换算 利润=（1000/724*243）=335.6亿元340亿元2015年投资收益率=335.6/（223*6.34）=23.7%超过20%，目标完成。销售比=1000/724=1.38，超过15%;战略控制———统计分析;全球第一大汽车生产商日本丰田汽车公司宣布，该公司将投资6亿美元在巴西圣保罗州的索罗卡巴地区建立一家新的汽车生产工厂。丰田公司此举表明，该公司正在积极开发其拉美市场业务。  丰田公司表示，这家巴西新工厂的预计产能为7万辆左右，如果一切进展顺利，新工厂的建设工作将从今年9月份开始。丰田公司在其本周五发布的一封电子邮件声明中表示，根据计划，新工厂将从2012年下半年开始投入使用，将主要为丰田公司生产紧凑型轿车等产品。;非洲媒体报道，非洲丰田汽车公司总裁及首席执行官Johan van Zyl表示，随着世界经济的逐步好转，以及非洲经济恢复脚步的加快，加之非洲现已成为“金砖组织”成员国等相关利好消息。非洲丰田公司将进一步加大非洲本地汽车产业的推进力度，继续保持丰田汽车在非洲汽车产业的市场占有率，进一步满足世界汽车市场业已增长的需求。未来5年非洲丰田公司欲在德班增资80亿兰特引进新型汽车制造设备和生产基地建设，加大丰田汽车非洲本地制造。与此同时丰田非洲公司还将在非洲OR Tambo国际机场附近，修建两座面积总计为80,000平方米的汽车交易市场。该市场主要用于丰田系列产品的本地及出口集散。丰田非洲公司计划在非洲再投资36.3亿元兰特修建汽车存储仓库，进一步加大该地区丰田系列汽车的市场占有率。Johan还表示，目前非洲贸工部和非洲自动化产业规划部门也在通力合作调整非洲汽车产业政策，打造更为优越的投资环境，进一