讲中国故事 品工匠精神《挑战不可能》的自我挑战.docVIP

PAGE  PAGE 10 讲中国故事 品工匠精神《挑战不可能》的自我挑战 　　“限真令”之后，一档主角是普通人的挑战节目，如何突出重围赢得社会各界广泛关注，成就一档老少皆宜的现象级节目？ 　　由央视综合频道和央视创造传媒联合打造的大型励志挑战节目《挑战不可能》第二季于10月30日晚8点在CCTV-1强势回归。将“不可能”变为“可能”，让“平凡生命、极致绽放”，中国电视人用最高标准的电视工业化制作，以全球视野的高度，让明星以仰视、关怀普通人为目的，将普通人挑战自我的勇气和精神纯粹地表现出来，使得震撼、力量、感动一同涌入人心，讲述了一个又一个温暖人心的《中国故事》。 　　冬季的北京几乎每天都遭遇雾霾侵袭，不管是室内还是室外，能见度都非常低。尽管采访当天的天气如此不给力，《新营销》记者还是一眼就认出了身着一袭红衣的“妖艳”的王力宏。 　　作为《挑战不可能》第二季的评委，他刚刚录制完总决赛节目，热情而又调皮地向众人打着招呼，匆匆离去。 　　而另一位评委董卿则是在化妆间接受采访，刚刚吃完简单工作餐的她和平日里荧屏上那个大气优雅的她相比，俏皮又可爱。 　　“这对电视人来讲，是常态。即便忙碌辛苦，参加《挑战不可能》，让我乐在其中。”董卿如是说。 　　她认为《挑战不可能》作为一档中国原创综艺娱乐节目，让普通人站在舞台中央，展现勇敢、坚持，让全世界都看懂了真正的中国精神。 　　“这个节目让我有机会展现最真实的状态，能够与所有这些不相识的人感同身受，体验最真实的感知力和内心的柔软，这是一个美好的过程，我很喜欢做《挑战不可能》节目的评委。”董卿说。 　　将“不可能”变为“可能”，让“平凡生命、极致绽放”，这是一档什么样的《中国故事》呢？ 　　《挑战不可能》：央视的自我挑战 　　作为央视综合频道近两年着力推出的原创大型励志挑战节目，《挑战不可能》第一季在2015年取得了城市收视平均突破2%、国内外网络点击超过16亿次的惊人成绩，被业界称为“中国素人真人秀新标杆”。 　　更鼓舞人心的是，它荣获第53届亚洲太平洋广播联盟颁发的电视娱乐节目大奖，这是中国“本土原创”电视综艺节目在“亚广联”获得的首个原创类节目大奖。 　　“因此，《挑战不可能》第二季继续进行大胆创新和自我突破，从一开始就秉承天行健、君子自强不息的精神，挑战是人类本能，寄托了人类追求自身极限能力甚至超越极限的美好梦想，同时挑战精神又激励人们追求更高的梦想。”央视综合频道副总监许文广谈及《挑战不可能》综艺节目的源起时，这样表达他的“初心”。 　　许文广认为，如果央视有一档节目能够把中国及至全世界最牛的平凡人物聚集在一起，同时在央视这个最大的平台上呈现，其背后所传播的价值观一定能够引起最大意义上的共鸣。而品牌商最看重的也应该是节目背后价值观相通的地方，他们最终认可的是节目的价值观、价值理念。 　　关于《挑战不可能》节目的价值观，还要从两年前说起。 　　两年前，许文广从一部纪录片《人类星球》中得到启发，纪录片中人类在极限条件下体现出来的精神尤为使人震撼。《挑战不可能》正是在这样的背景下，通过电视人不断的努力、开发，加上电视制作工业化大发展的推动，到今天才能有这样一档中国原创IP制作的大型综艺节目呈现在世人面前。 　　“天行健，君子以自强不息。”许文广说，“其实，我们想通过这档节目向观众传递一种理念：人类在极限挑战下体现出来的人类精神，以及完成挑战不可能之后肯定自我、证明自我的伟大意义，正是人类能在地球上生存下来并不断进步的一个缩影。” 　　因此，许文广坦诚地说：“就选择品牌而言，我们是被动的，但我们要主动，要让品牌选择我们。《挑战不可能》在创办之初，它是只有五个字的一个概念和心头涌动的一个梦想。但是，凭着对《挑战不可能》团队的信任和信心，以及对这档节目在创立之初确立的品牌价值观引起的共鸣，品牌商决定大胆尝试。当时品牌商长安福特决定冠名的时候，有一个理念叫‘进无止境’，这与《挑战不可能》的原创IP立意不谋而合。” 　　“向世界讲好中国故事”，这就是许文广所理解的《挑战不可能》节目所能做的最好的品牌营销。事实再次证明，《挑战不可能》不但创造了巨大的社会效益，也创造了巨大的市场价值。品牌商对优质原创IP的认可，也是一档节目市场价值的最好体现。 　　事实上，一个优质的原创IP节目一定会是品牌商关注的焦点。《挑战不可能》是去年央视综艺节目“标王”，这档节目不管是不是“标王”，其实已不重要，因为傲人的收视率和良好的观众口碑，以及和它所亮相的国家平台央视本身，已经将其市场价值充分体现出来了。 　　机制改革：为平台和市场带来双赢 　　央视创造传媒总经理过彤认为，《挑战不可能》能够得到方方面面认可，一方面是这档节目的创意契合了时代精神，另一方面也是央视机制