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　　产品来源国效应浅述的论文 [摘要]自从1965年shooler开始对来源国效应进行实证研究之后，来源国效应引起了人们广泛关注。本文简述了产品来源国效应的研究发展历程，通过对大量实证研究了归纳与总结，分析探讨了影响来源国效应的几个影响因素。 　　[关键词]来源国来源国效应产品评价品牌形象 　　 　　由于国际贸易门槛日益降低，多边贸易与投资，造成了世界各国企业经营日趋全球化，全球市场充斥着来自各国的商品。在这种情况下，对来源国效应的研究对品牌的营销工作上起到了举足轻重的角色。 　　一、来源国效应的研究 　　来源国英语为countryoforigin，简称coo，最早指产品生产国，也称制造国（countryofproductionmanufacture)，同时也可以通过“madein”来确认。schooler(1965)最早开始来源国效应的研究，他发现，来自经济发达国家的产品比来自经济较不发达国家的产品受欢迎。以后??研究也证实，来源国的确对消费者的产品评价产生影响。如美国消费者通常认为，日本、美国、德国的产品质量好于韩国。 　　来源国效应的早期研究都比较简单，但80年代经济全球化的发展，使得研究转向关注混合来源国。对于这类情况，sadrudin(1996)发现，发达国家的知名品牌如果在新兴工业化国家中制造，则需要强调设计来源国与品牌名称来转移制造来源国所产生的负面效果