从形象遮蔽走向形象叠加的论文.docVIP

　　从形象遮蔽走向形象叠加的论文 摘要：旅游地形象是旅游者对旅游地的感知和认知印象，是旅游地对客源市场产生吸引力的关键。作为一种旅游产品，博物馆之间的形象遮蔽会带来竞争，而形象叠加却可创造多方收益。本文以三星堆博物馆和金沙遗址博物馆为例，探讨博物馆为最大化其效益，应如何从形象遮蔽走向形象叠加。 　　关键词：形象遮蔽；形象叠加 　　 　　一、形象遮蔽与形象叠加 　　 　　针对不同的旅游地形象，根据旅游地旅游资源的品级、旅游产品的品牌效应、旅游地之间的市场竞争三个主要因素，旅游地形象间的关系可分为：以竞争为主（导致“形象遮蔽”）和以整合为主（导致“形象叠加”）。 　　“形象遮蔽”指在一定区域内分布着若干旅游地（景区），其中旅游资源特色突出、产品品牌效应大或市场竞争力强的一个旅游地（景区），在旅游形象方面也会??突出，从而对其他旅游地（景区）的形象形成遮蔽效应。 　　“形象叠加”指在同一区域内不同的旅游地的差异化形象定位，使每一个旅游地具有各自的形象影响力，进而使这一区域产生一种叠加的合力，产生整合性的影响力。 　　文化性观光产品是中国旅游业最具吸引力的产品。博物馆是普及教育、启迪民智的知识体系中的重要一环。现代博物馆不仅是进行爱国主义和传统文化教育的场所，也是一种不可替代的、能够创造出更高价值的资源。三星堆文化和金沙遗址都以古蜀国文明为主线，相距仅40公里。试问在两个