传媒软实力创新路径探析的论文.docVIP

　　传媒软实力创新路径探析的论文 [摘 要] 党的十七大报告提出要“激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”。传媒是文化产业的核心，对经济、政治和 文化有着重要的影响，已成为一种重要的软实力。报刊作为纸质传媒的中坚力量，面对网络等新兴媒体的挑战，只有 从战略、机制、内容、形式等方面不断创新，提升自己的软实力，才能与时俱进，为提升文化软实力作出自己的贡献。 　　[关键词] 传媒；软实力；创新 　　 　　一、传媒：新世纪博弈的重要软实力 　　 　　1.什么是软实力?“软实力”(soft poook(针对时尚年轻人群)、i-paper(针对高端商务人群)、i-street(针对购物消费人群)，以不同的终端形式对各个细分市场的受众实现无缝覆盖，涵盖了几乎所有具有市场开发潜力的人群。 　　发展传媒集团，创造比单一形态媒体组团更加强大的传媒影响力。以《南方日报》为例，把报业集团发展成为传媒集团，为报刊等传统媒体与新兴媒体互动整合提供了更好的平台。传媒集团同时拥有多种形态的媒体，能使用多种先进的传播技术参与移动传播，从而以更丰富的内容、通过更迅速的渠道和更便捷的载体，更全面、更立体化地影响不同的受众。 　　在新的平台上，寻找新的盈利模式。出版社较其他企业而言，具有在品牌、运营、内容上的优势。2007年的第二届数博会透露了这样的信息：很多出版社已经破局而出，突破传统经营方式，