富硒酵母系列产品市场定位推广策划案[品牌策划].pptVIP

富硒酵母系列产品市场定位推广策划案;保健品业是全球性的朝阳产业，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的 产业。 健康产业经久不衰，是因为中国亚健康人群达75％，人数已超过7亿人；老年人数达到1.5亿。他们之中绝大多数人都需要保健养生，治疗康复。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高及消费观念的转变。 市场竞争大，要占领一席之地仍面临诸多挑战。;消费者分析;竞争状况分析;竞争状况分析;竞争状况分析;保健品行业分析总结;硒尔康等产品的优势;产品定位;硒尔康产品定位分析总结;;中年男性的地位;硒尔康定位的核心目标;传播策略;硒尔康电视广告片（一）;旁白：　　 我的爸爸　 （轻柔的音乐声渐起）;背景音乐：　　 轻柔的音乐声; 旁白： 我的爸爸，他总是很忙···; 旁白： 他每天应酬很多，下班也很晚。 ; 旁白： 我想对他说： “爸爸，您的健康才是我们全家最宝贵的财富”。 ; 旁白： （广告语）硒尔康，为中国脊梁加油！ ;硒尔康电视广告片（二）; 背景音乐： 嘈杂的吵闹声渐弱 ; ; ; 旁白： （父亲）怎么了？又想要玩具了？ ; ; 旁白： （小男孩）：爸爸，买一盒吧，你就不会那么累了。; ; 旁白： （广告语）硒尔康，为中国脊梁加油！ ;硒尔康电视广告片（三）; 旁白： （略带说唱型的）发工资了，发工资了 （背景音乐略带一点欢快）; 背景音乐： 欢快的节奏稍弱 ; 旁白： 给爸妈买张新的按摩椅··· ; 旁白： 给老婆买养颜的···; 旁白： 给儿子买补钙的···; 旁白： 你遗忘了谁? (背景音乐嘎然而止） ; 旁白： 男人也要对自己好一点; 旁白： 保肝护胃抗疲劳，你——需要补硒。; ; 旁白： （广告语）硒尔康，为中国脊梁加油！ ;硒尔康电视广告片（四）; 旁白： 一天的开始要有一个好的精神状态 ; ; ; 旁白： 太疲劳，你需要补硒了; 旁白： 有好精神才能调整到好状态。; 旁白： （广告语）硒尔康，为中国脊梁加油！ ;画面七： 华信药业LOGO;硒尔康电视广告片（五）;画面一： 交通繁忙的公路上，一名中年男子疲劳的开着车， 副驾驶的位子上坐着一个卡通形象的瞌睡虫。;画面二： 男子疲惫不堪，头几次撞在方向盘上。; 旁白： 易疲劳，还不快补硒;画面四： 男子悠闲的驾着车，精神抖擞，沉稳的握着方向盘 行驶。副驾驶位子上放着一盒硒尔康。; 旁白： 硒尔康，给你一个好状态！; 旁白： 硒尔康，为中国脊梁加油！;报纸广告： 生活类报刊及商报 内容：宣传“硒”功效，打造“硒”文化，关注热点新闻 软文标题（1）成功之道，永不止“硒” （2）硒日的磨练铸就明日的辉煌 （3）情“硒”奥运，中国加油 （4）健康一旦缺硒，生命可能停息 （5）“干！干！干”你还要“肝”吗？ （6）女人的脸袋儿，男人的肝胃 （7）肝脏——人体的重要化工基地 ;广播广告 频道选择： 交通广播（成功的中年男性一般都 是开车一族，边开车边听广播已成为 一种习惯） 生活广播（消费者面较广） ;平面广告 户外广告 投放：公交车站牌、商务会所、餐饮部门 （创意说明:一个举重男人背影，显露出笔直的脊梁骨，中间用“硒”字取代一根脊梁骨，从而进一步宣传“硒”文化，呼吁更多的人关爱中国男性。（广告语：爱“硒”中国男性，为中国脊梁加油） DM宣传页：邮寄到较多中年男性工作的单位 ，如：商业部门，金融部门…… ;;网络广告 分析：网络作为一种新媒体，既具有大众传播的优势,又兼具小(窄)众化、分众化传播的特点。中年男性使用网络一般在以下几大领域： MSN、新闻网、金融网、126或163邮箱网页 网络延展手段：制造一个网络卡通人物形象“笑嘻硒”，并在后期节日礼品包装上加以运用，并作为赠品赠送，借助实物让受众产生识别度和记忆度，更好的传播“硒”文化。;公关策略;阶段性广告投放;阶段性活动举办;后期效果评估; 创意沟通，专注细节 THANK Y