第9讲广告效果测.pptVIP

第九讲 广告效果测评;你知道吗？有关广告效果的数据……;六、彩色广告的注意度是黑白广告的5倍 七、广告语8-12个字最易记忆 八、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1 九、看广告图象比看广告标题的人数多20% 十、一般人类的心智不能同时与七个以上的事物打交道 十一、图画比语言的力量强16倍 ;十二、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文 十三、看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上边比看下边的人数多60% 十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强 十五、看三角形比看正方形的人数多2倍 十六、打破常规的表现广告注目率增倍 十七、绰号因特色而比名字记忆率高8倍; 整个广告经营活动的出发点和落脚点，也是广告人最为关心的，就是广告刊播出去后传播效果如何，成本收益状况如何，对受众的社会影响是好是坏。 因此，对广告效果的评估监测是广告运营活动的重要工作环节。;广告效果测评;一、广告效果概述 ; 广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。 具体来说，广告效果包括三个方面。;;经济效果;传播效果;社会效果;（二）广告效果的特性 ;效果的复合性：广告可以通过各种表现形式来体现，又可以通过多种媒体组合来传播，同时还受到企业其他营销活动的影响 竞争性：广告本身说服力越大，竞争性越强，能争取更大的市场和市场占有率 两面性：广告宣传效果既有促进销售的一面，也有延缓销量下降的一面;二、广告效果评估 ;（一）广告效果评估的内容和意义 ;（一）广告效果评估的内容和意义 ;（二）广告效果评估的要求 ;（二）广告效果评估的要求 ;（三）广告效果评估的类型 ;（三）广告效果评估的类型 ;（三）广告效果评估的类型 ;（四）广告效果评估的程序 ;（四）广告效果评估的程序 ;三、广告传播效果评估 ;（一）传播效果评估指标 ;（一）传播效果评估指标 ;（二）广告传播效果评估方法 ;（二）广告传播效果评估方法 ;三、广告经济效果评估 ;???一）经济效果评估指标 ;（一）广告经济效果评估的方法 ;（一）广告经济效果评估的方法 ;五、广告社会效果评估 ;期末论文;为脑白金正名：实效是检验广告的最终标准 手机媒体的兴起对未来广告形式的影响 对明星代言虚假广告的看法 浅析移动传媒的发展潜力 公交广告客户定位研究 我国公益广告发展趋势探讨 新形势下医药广告的发展趋势 由“三鹿”事件引发的对名人广告的思考 ;;;;;本课程结束