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第十三章 广告设计与制作;传播环境概述：多元时代与分众特征；数字时代与移动互联；媒介创新；追逐消费者与互动。 不同广告媒介的特征：电视、报纸、期刊、户外、互联网等等，每个媒体都有优缺点。 媒介组合策略：密集与分散（媒体重点与节奏安排；产品特性；受众特征以及营销战略）。 媒介创新(技术、生活方式、意识)。 ; 理解广告文案的作用及其创作方法； 了解不同类型广告的设计流程； 理解广告设计的视觉构成及设计方法； 了解广告的制作流程、基本原理及制作方法。 ;安德鲁.怀斯 克里斯蒂娜的世界;一段音乐：福利亚; 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 耐克：just do it（要做就做） 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 柯达：串起生活每一刻 山叶钢琴：???琴的孩子不会变坏 人头马XO：人头马一开，好事自然来 空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。 飞亚达：一旦拥有，别无选择 张裕：传奇品质，百年张裕 农夫山泉：农夫山泉有点甜 乐百氏：27层净化 三源美乳霜：做女人挺好 ???? ;第13章 序;第13章 序; 一个没有任何文字的电视广告;nauga;广告人的巨大挑战：语言和视觉完美整合的人，在一个世纪以来非常罕见。 －－louis;13.1 广告文案 13.2 广告设计 13.3 广告制作 13.4 广告经典法则 13.5 补充内容：色彩学 ;13.1 广告文案;广告文案示例;; 1.文案是广告的核心;在魔术师约翰逊退出NBA的时候有记者采访他请他对全联盟的球员进行总结与评价他说：在全NBA中有两种球员乔丹自己是一种而剩下的其他人是另外一种;(夜深 电话铃响 老奶奶接听电话后 …… ) －谁啊？ －是多莉。 －大老远的打电话，有什么事情吗？ －她说她爱我们;自然界和自然规律隐藏在黑暗之中 上帝说，让牛顿出世吧！ 于是一切豁然开朗。 -----牛顿墓志铭 微积分 光谱学 天体学 万有引力;;;attention;1、广告文案是以广告的策划、创意为写作前提。 2、在同类商品广告中，广告文案应当传达该产品的独特的特性和信息，销售主张或独特的卖点。 3、文案语言所表达的观念或商品的卖点不仅要目的明确，而且要具体化。 4、目的都是为了诱发共鸣，激发受众潜在的需求，以真正的达到说服受众的目的。;奥格威的文案写作建议;A、 标 题;;;;理想的标题是这样的：;;;标题有很多种写法：;标题有很多种写法：;;;B、 副标题;C、 正文;; 你为什么要欺骗自己，认为自己买不起最新和最好的东西？在××公司，你不必为美丽的东西而付高价。有无数一线品牌服装供你选择。一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把他换成可爱的新女人－－仅花几十块钱而已，这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 做千百万的生意，赚几分钱的利润。;理想的正文是这样的：;问题; 你为什么要欺骗自己，认为自己买不起最新和最好的东西？在××公司，你不必为美丽的东西而付高价。有无数一线品牌服装供你选择。一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把他换成可爱的新女人－－仅花几十块钱而已，这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 做千百万的生意，赚几分钱的利润。;正文有很多种写法：;喝百事可乐绝对不用担心热量多而发胖 ? ;香港硬石餐厅系列文案标题:亲爱的王子殿下HARD ROCK见正文:我们的世界里真正的王子高举麦克风而非权杖播其名曲挂其肖像是朝圣方式当然向偶像展示食物也绝无不敬;三围只是买衣服时的尺寸罢了 [标准三围]是男人窥视女人的借口36、24、36则是男人虚荣程度的量化男人就是这样用女人的身体布下陷阱然后光明正大地骚扰你别赞助男人好色！把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净因为对女人而言三围只是买衣服时的尺寸罢了;你决定自己穿什么找出你的双脚穿上它们跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路你会发现所有事物的空间都是你的领域没有任何事物能足实你独占蓝天意外吗？你的双脚竟能改变你的世界没错因为走路是你的事怎么走由你决定当然也由你决定自己穿什么！ ;印象中爸爸的车子很多，大概七八十部吧我爸爸没什么钱他常说-买不起真车，只好买假的我这辈子只能玩这种车喽经过多年努力我告诉老爸从今天起，我们玩真的爸