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奔腾汽车营销策略
目录
第一部分：摘要和关键字-----------------------------1
第二部分：奔腾营销背景和目的-----------------------2
一、营销背景--------------------------------------------------------------2
二、营销目的--------------------------------------------------------------2
第三部分：奔腾营销环境分析-------------------------2
一、宏观环境分析-------------------------------------------------------2 二、消费者分析---------------------------------------------------------3 三、产品分析-----------------------------------------------------------4
四、竞品分析-----------------------------------------------------------5 第四部分：奔腾营销策略----------------------------6 一、市场定位-----------------------------------------------------------6 二、品牌定位-----------------------------------------------------------6 第五部分：奔腾广告策略---------------------------6 一、广告目标-----------------------------------------------------------6 二、广告诉求策略-------------------------------------------------------6 三、产品表现策略-------------------------------------------------------6 第六部分：奔腾广告计划---------------------------6
一、广告时间--------------------------------------------------------------7
二、目标区域---------------------------------------------------------7
三、广告媒介选择与发布计划----------------------------------------------7 第七部分：奔腾营销活动策划-------------------------7 一、活动庆典策划方案-----------------------------------------------------7 二、样车商场展示活动(看)-------------------------------------------------8 三、“百日百人”试驾活动(试)-----------------------------------------------8 四、资料赠送活动(赠)-----------------------------------------------------8
第八部分：总结-------------------------------------8
第九部分：致谢-------------------------------------8
第十部分：参考资料---------------------------------9
一汽奔腾营销策略
第一部分：摘要和关键字
一汽奔腾，素有中国共产党长子之称。奔腾也激情上市六年了，在这六年来从一个无人问津的品牌到现在跑遍了中国各个地方。那么奔腾是如何让中国家喻户晓的呢？如何占领中国那么多市场呢？下面通过本文对奔腾汽车这个品牌做了专门的分析，笔者从营销环境、广告策略、竞争对手、以及营销活动等等一些方面入手。
关键字：奔腾 竞争 策划 营销 市场
第二部分：奔腾营销背景和目的 一、营销背景
“奔腾”是一汽集团50年造车历史的积淀、15年开放合作经验果它吸收当今先进的造型理念、车身设计、主被动安全技术、内饰模块开发、NVH改善等先进技术，是集成创新的结晶，是高起点、高品质、
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