乔家大院 旅游学概论作业.pptx

作业一;;乔家那些事儿;;起家;;;乔致庸（1818年－1907年），字仲登，号晓池，山西祁县（今山西祁县）人，乔家第四位当家人，著名晋商，人称“亮财主”。乔致庸是清朝末年山西晋商的代表商人，在家族生意生死存亡的关键时刻，弃文从商接手生意。在他的不断努力下，生意日渐兴隆，至清末，乔氏家族已经在中国各地有票号、钱庄、当铺、粮店200多处，资产达到数千万两白银。在国弱民贫的清朝，晋商能够走向全国，实属不易。;而乔家的繁荣很大程度上靠其对教育的重视，创造出“学而优则贾”的治家家训，并且代代恪守，人才辈出，儒商兼容。;乔映霞，字锦堂，乳名成义，因而人称成义财主，景仪所生，过继给岱。同辈兄弟中排行老大。他为人精明强干，敢作敢为，思想激进。;;;景点概况;; 著名建筑学家郑孝燮说“北京有故宫，西安有兵马俑，祁县有民宅千处。”中国历史文化名城——祁县的民居，集宋元明清之法式，汇江南河北之大成，其中最出名的就是乔家大院。;走进乔家大院;;两旁是清朝大臣左宗棠题赠的一付意味深长的篆体楹联“损人欲以复天理，蓄道德而能文章”楹额是“履和”;大门以里，是一条石铺80米长的东西走向的甬道，甬道两侧靠墙有护墙围台;;;;二.乔家第二院（西北院）;;第二院主要展出人生礼仪习俗;二院“敦品第”，意为门风高，修养好。第二院所展出的是乔家的发迹史。到了第一进院落，正面牌匾为“敦睦”，寓意家人忠厚和睦。穿过穿心到达二进院即主院，牌匾上的“职思居”警醒后人要常思自己的职位和所付的责任。这一院落为电视剧乔家大院拍摄取景场地。 穿过建乃家，就到了二院的东南偏院。建乃家有创建家产，树立家风两层含义。偏院正面牌匾为“退思”，语出《左传》，有退隐的含义。;三.乔家第三院;;;四院“承启第”商俗院，也是新院，它是由乔致庸的侄孙乔映霞所建的。第四院所展出的是乔家商俗。到了第一进院落，正面牌匾为“学吃亏”，寓意吃亏是福。穿过穿心到达二进院即主院，牌匾上的“笔锄斋”，意为笔耕不辍的居室或学舍，即为桥架的书房。穿过居之安，就到了四院的偏院。居之安预意居住???定生活富康。偏院正面牌匾为“锡嘏”，意为天赐之福，表明乔家主人非常感恩他们当时的富裕生活;;;乔家大院生命周期;（１）：探 索 阶 段 （１９８６ 年 以 前）。 乔家大院于１９６５年被列为省级文物保护单位，１９８４年祁县县委、县政府在上级部门的支持下对乔家大院进行开发，利用乔家大院作为馆址筹建祁县民俗博物馆，开始对乔家大院古建筑进行全面维修保护工作，１９８５年在此建立民俗博物馆，１９８６年１１月１日正式对外开放，共有６个大院，２０个小院，３１３间房屋。从此乔家大院成为晋商大院吸引广大游客的信息载体，成为解密传统家族文化的钥匙。因而，乔家大院是晋商大院，乃至晋商文化旅游区形成的前奏。取得了一定的社会效益和经济效益。;（２）：参与阶段 （１９８７～１９９５年） 这一阶段，政府作为开发主体开始介入乔家大院 旅游开发和建设。１９９０年乔家大院获国家级文物先进单位称号和省级文物系统文明单位称号，１９９５年被评为山 西 省 十 佳 旅 游 景 点 之 一，并被省政府命名为爱国主义教育基地。从此，政府加大了乔家大院旅游区基础设施建设。由于当时乔家大院景区可达性差，这一阶段客源市场非常狭小，游客主要为本省和邻近省份的居民。;（３）：发 展、巩 固 阶 段 （１９９６～２００８年） 这 一 时 期，通过旅游广告宣传、线 路 推荐、设施配套等多种形式，扩大了乔家大院旅游吸引力，客源市场不断拓展，旅游市场逐步成熟。１９９６年被省旅游局命名为山西省十佳旅游景点，１９９８年被省旅游协会评为山西省十大优秀旅游景区，２００１年被国务院命名为全国文物重点保护单位，２００１年被国家旅游局评定为 ＡＡＡＡ 级旅游景区。旅游影响力和市场竞争力得到进一步提升。;（４）：衰退阶段 （２００９年～至今） 通过以上几个阶段的发展，乔家大院旅游区对地区经济的推拉作用越显重要。虽然乔家大院２００５年借 《乔家大院》影视媒体营销，旅游人次直 线 上 升，２００６ 年 达 到 １３０．２６ 万 人 次，２００７ 年 达 到 １４６．７５ 万 人 次，２００８ 达 到１６４．４２万人次。但从２００９年开始游客数量明显下降，出现了负增长。这是因为没能跟进 新的旅游产品，使其旅游吸引力有所下降的缘故。;从乔家大院旅游人数增长情况来看 ，似乎其变化轨迹并不符合 Ｂｕｔｌｅｒ旅游地各个发展阶段游客增幅规律。 究其原因主要是： （1）影视媒体的影响。 （2）２００３ 年ＳＡＲＳ意 外事件 ;乔家大院１９８６年开始对外营业，当年旅游人数达到１万人次 １９８７年 “井喷式”发展达到５万人次，增 幅 达４００．００％就 不 足 为 奇 了。 １９８９年，乔家大院的年游客接待量为８万 人 次