大学生消费行为社会学研究.docVIP

PAGE  PAGE 8 大学生消费行为的社会学研究 付晓丽 摘 要：当代大学生消费越来越成为一个社会热点问题，如何引导大学生合理消费也成为高校德育工作者面临的挑战。从社会学的视角出发，当代大学生消费行为具有感性化、符号化、超前化和网络化等特征，转型社会中大学生消费行为选择的影响因素包括消费主义 大学生消费认同以及消费心理，合理引导大学生消费行为应通过消费教育来重塑大学生的消费文化 关键词：消费行为；消费主义；消费教育；消费文化 随着社会的不断发展，消费己成为人们日常生活中的重要组成部分。随着我国高校的不断扩招，高校大学生成为一个日趋活跃的经济消费实体，成为社会消费群体中的重要组成部分 大学时期是大学生人生观 价值观和道德观形成的关键时期，同时也是对社会环境变化最为敏感的时期 由于缺乏实际的社会生活经验，更容易受到社会各种思潮变化的冲击，西方消费主义 享乐主义消费观念在当代大学生中表现得尤为强烈和普遍，从而使大学生的消费行为在新时期呈现出新的特征，同时也使他们在中西方消费文化的交融与碰撞中产生了困惑 本文将从社会学视角出发，利用消费社会学的相关理论来透视当代大学生群体消费行为特征 消费行为背后的影响因素，并探讨如何利用消费教育塑造当代大学生群体的消费文化。 一、 当代大学生群体消费行为的特征 当代大学生出生在社会急剧变革的上世纪八 、九十年代，这一时期中国社会正处于社会转型时期，生产力快速增长，物质财富大幅增加；加之计划生育政策的实施，使他们处于少子女时代 这代人在成长过程中的优越条件使他们形成了自己独特的消费观 因此，大学生群体作为一个特殊的消费群体，在消费方面尤其独特的特点，主要表现在以下几个方面：大学生的消费基本属于依赖性消费；大学生追求情感型消费；大学生容易形成盲目攀比的消费 这些基本特征导致大学生的消费行为感性化 符号化 超前化和网络化 1. 大学生群体消费的感性化 大学生是一个特 殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮 时尚情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的感性因素 因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足自己的需要，还希望能在商品使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足 一般来说，由于大学生消费的依赖性，大学生应该根据实用性的原则进行有选择的消费 但在许多情况下，他们往往会根据自己的主观感觉来选择商品，更愿意购买能使自己的情感需求得到最大限度满足的商品 特别是当某个商品被他们感知并激发起他们的某种情感时，他们会如醉如痴地紧紧追随 即便在自己经济条件暂时不允许的情况下，也会想办法获得满足 因此，他们的消费行为更注重情感的满足，消费行为也更容易受到个人情感的支配另一个方面，大学生的独立性 自主性不断增强，对事物有着自己独特的看法，在商品消费的过程中，情感和直觉的因素起着十分重要的作用 在情感和理智的相互冲突中，情感和直觉之类的感性因素往往占据上风 由于在消费中更偏重于感性，大学生群体的消费行为往往是一种感性选择 这种感性选择的后果是大学生群体喜欢 快餐式消费 ，即他们在选购商品时注重商品的数量而不太追求质量，寻求高效率而不注重潜在后果。 2. 大学生群体消费的符号化 当代社会的符号 消费在大学生群体中表现的更加明显 大学生消费符号化主要表现为两种形式，即 从众 和 立异从众 就是借助消费来表现与自我所从属的某个社会群体或小团体的一致与统一 由于大学生生活的群体性，使他们的消费在校园环境和校园群体的影响下产生相互作用和相互影响，并呈现出 趋同 的现象，以使自己保持与校园群体的一致性，从而获得了一种 群体成员感 立异 就是借助于消费来显示自己个性，彰显自我与别人的与众不同 大学生是一个心智尚未成熟的消费群体，他们容易发现新事物 接受新事物，丰富的想象力和好奇心促使他们愿意按照自己的兴趣和爱好进行消费，希望在消费中体现个性 表现自我，希望以新异的消费向社会展示自身的成熟形象，以表现自我存在价值。 3. 大学生群体消费的超前化 据 《2005年度中国大学生消费与生活形态研究报告》显示，目前大学生消费支出正逐年增高，每月平均日常支出达到元 但据笔者实际了解到的情况，这一数字似乎不足以支付大多数大学生日常的餐饮 生活用品 手机电脑等费用 在一些大学生中，超前消费逐渐成为一种时尚的消费方式 该报告还显示：部分大学生已经接受 借贷 信用 透支 等新的消费方式，的学生需要经常性借款 当今大学生的消费观念越来越超前，越来越多的大学生成为 持卡一族 ，热衷于刷卡消费 一些信用卡的运营商也开始利用大学生的这种消费观念，以诸多优惠来吸引大学生办理信用卡 但是，在校大学生在现阶段还没有固定收入，财力有限，盲目地进行超前消费将为大学生本人及其家庭带来严重