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广告简史 上课用
广告简史;本章学习目标：;2.1 世界简史 ;2.1.1 原始广告时期（-1450）;2.1.2 近代广告时期（1450-1850）;;;2、报纸媒体与报纸广告的发展:;1675年英国的《Public Aduice》报刊登了一则咖啡广告，反映了当时的商品广告情况：
在旧交易所后边的巴少鲁秘街上，有一种名叫“咖啡”的饮料。这是一种对健康非常有好处的饮料，它有助消化，提精神，使人精神愉快的作用。它还对眼睛溃烂、感冒咳嗽、身体虚弱、头痛、水肿、风湿病、坏血病等其他很多方面有疗效。每日清晨和下午三时出售。;3、杂志及其他媒体广告的出现;4、广告代理业的形成与管理;2.1.3 现代广告过渡期 （1850-1920）;2、新技术与广告新媒体的拓展;2.1.4 现代广告时期（1920-）;电子媒体的出现和发展:;;;;美国早期广告之一;美国早期广告之二;美国早期广告之三;2.2 中国广告发展简史 ;中国广告起源论:;;;;;;;;;;;;;;;;;2.2.1古代广告时期（-1840);;宋元时期，广告科技文化含量增加，广告的形式、种类和内容得到更进一步发展。印刷广告的流行，同时音乐广告、装饰广告和商业广告诗的出现更繁荣了广告的形式和内容。北宋画家张择端的《清明上河图》。
;北宋济南刘家功夫针铺广告 ;清明上河图中反映的古代广告;明清时期文字广告、美术得到进一步发展，如明代《李妙全西厢记》的中有金台岳家书铺的广告文字：“本坊谨依经书重写绘图，参订编次大字本，唱与图和，使寓于客邸，行于盘中，闲游坐客，得此一览始终，歌唱了然，爽人心境。”清代年画广告独具一格，如桃花坞出的：“四时名点”的装饰画中，绘印有《失街亭》的戏文和扬州罗聘画的《荔枝图》等。
;中国古代广告的几种形式：;中国古代招幌;招幌在现代广告中的运用 ;2.2.2 近代广告时期（1840-1949）;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;近代报纸广告; 20世纪30年代上海的广告作品 ;中国近代广告媒体的多样化发展:;广告业及广告教育：;2.2.3 当代广告时期 （新中国成立以来）;中国广告业发展新时期：
1985年前：复兴期----传统广告活动的恢复时期；“为广告正名”，广告基本法规、经营机制及行业协会组织纷纷出台和形成，广告的社会认同度和影响迅速提升；
1985年后???繁荣期----现代广告的引进时期；“以创意为中心，为客户提供全面服务”，按现代广告运作方式进行一系列试验和探索。
;目前我国广告发展的几个特点：;复习思考：
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