2016年3月南京涞泥水康利华府项目企划提报.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;改变一座城市 城市综合体的使命; “城市综合体”就是将城市中的商业、办公、居住、旅店、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活空间的三项以上进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率的综合体。;每一座万达广场，就是一个城市中心！！!;万达——品牌城市运营商;一个城市只有一个市中心;如今，城市正由一个中心向多个中心发展;城市化多核发展是必然趋势;现在，我们开始审视自己的项目;城市综合体形成的必须条件;站在项目的角度：大型商住综合体 站在区域的角度：再造一个城市中心 站在城市的高度：崭新的一页 站在开发商战略的角度：既是一大步，也是一个飞跃;康利出品，明星地段，高档社区 ;康利华府，诠释奢华生活的典范 康利华府，君临天下 将简约与高贵化身为一种低调的奢华 ;他们 是城市中坚层，渴望在创造财富之后，追求奢华生活享受，并希望获得社会认同，体现身份价值。;城市前进的标志，大师级的作品，前瞻的，奢华的，主流的，地标的，有价值的…;康利华府 项目定位语;康利华府 项目推广语;揽峰而居 踌躇满志，雄心顿起 登凌绝顶，俯瞰大地 征服的欲望再次被激发 目中有峰，心中亦有峰…;基于对项目的认知，现在开始原创的展示;文 字 篇 ;软文主题（理念篇）;软文主题（潮流篇）;软文主题（规划篇）;软文主题（区域篇）;让稀有成为私有！ ;视 觉 篇 ;Logo设计释义 1、Art deco不仅仅只是一种有特色的建筑风格，还表达了层锋人士一直在追求的高贵感； 2、LOGO设计，中间狮型元素展现出尊贵、睿智的强者气度 ，整体又透露出荣耀、奢华的欧式贵族气质； 3、运用质感的深咖和金属色系来释义其中的感觉；;楼书欣赏;楼书欣赏;楼书欣赏;楼书欣赏;楼书欣赏;楼书欣赏;楼书欣赏;楼书欣赏;楼书欣赏;楼书欣赏;户外大牌欣赏;户外大牌欣赏;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;户外大牌效果图;户外大牌效果图;围挡欣赏;围挡欣赏;围挡欣赏;围挡欣赏;围挡欣赏;围挡效果图;报广欣赏（住宅）;报广欣赏（商业）;项目VI应用;项目VI应用;项目VI应用;对于品牌传播，大致可划分以下几个阶段 ;第1阶段：品牌导入期;第2阶段：品牌深化期;第3阶段：品牌固化期;项目广告服务内容概要及服务收费;第一步：项目整体形象定位 1、工作目标： 实现对项目市场的深度认识和项目形象的策略定位及资源整合。 实现项目与开发商品牌形象部分的整合建设。 2、工作内容： 项目资源梳理：项目产品分析 目标客户分析 开发商资源梳理 项目形象定位：项目市场定位 项目形象定位 客户精神层面塑造 项目定位语及推广语 推广策略组合 软性文章及广告文案撰写;第二步：项目阶段形象整合 1、工作目标：通过对项目的宣传，初步树立良好的开发商形象；通过对项目的媒体宣传和项目的概念推广，确立项目的品牌形象。 项目形象传播 项目概念推广 项目品牌的深度及内涵传播 2、工作内容： 开发商形象的包装宣传、宣传册设计 项目推广理念的确定和传播 广告投放的媒体分析及组合策略 软性文章及广告文案撰写 广告的创意、设计、制作;第三步：项目的销售推广 1、工作目标： 项目概念的深入诉求 产品力解析 项目的???准客群传播 2、工作内容： 传播进程控制及实施策略 分阶段广告策略制定 分阶段广告表现策略及广告语 媒体组合策略及投放进度安排 新闻造势策略方案;第四步：项目推广延伸期 1、工作目标： 项目困难套型的解决 销售难点的突破（宣传推广角度） 2、工作内容： 寻求难点的突破口，作针对性广告投放 软性文章及广告文案撰写 项目品牌形象的延伸与提升 ;服 务 收 费;提报完毕，谢谢聆听！ Thank you !