第5章 电子商务的网络营销 - 天津工程职业技术学院－学院 ….ppt

第5章 电子商务的网络营销;5.1 市场和营销理念的变迁 ;5.1.1 IT技术引发的时空观念的变化 ;5.1.2 市场信息传播模式的变化;5.1.3 市场性质的变化 ;5.1.4 消费者概念和行为的变化;5.2 网络营销 ;5.2.1 网络营销的概念 ;5.2.2 网络营销的种类 ;2．B to B B to B营销模式：即企业与企业之间通过专用网络或Internet，进行数据信息的交换、传递，开展贸易活动的网络营销模式。它包括企业采购部门与其供应商之间的业务协调；物料计划部门与仓储，运输公司间的业务协调；等等。 B to B的特点是：它是电子商务中历史最长、发展最完善的商业模式，它能迅速地带来利润和回报。 ;3．B to G B to G含义：即政府与企业之间的通过网络所进行的交易活动，比如电子通关、电子纳税以及政府向企业采购等。 B to G特点：迅速和信息量大。由于商业活动在网上进行，使得企业可以随时随地了解政府的动向，还能减少中间环节的时间延误和费用，提高政府办公的公开性和透明度。;5.2.3 网络营销的特点;5.2.4 网上购物存在的问题 ;5.3 网络营销模式与策略 ;5.3.1 网络营销模式 ;2．网上营销运作模式 （1）根据网上商品交易流程来分：网络商品直销、网络商品中介交易。 （2）从网上销售的产品性质来分：间接网上营销、直接网上营