601文化产品的价值和国际竞争力.docVIP

0601文化产品的价值与国际竞争力 许晓峰 听打：黄玲、熊樱 校对：李梦斯 今天我们请了文化产业的研究员、之前时代华纳唱片中国区的老总、在文化产业最前线、和很多知名好莱坞公司有很深的合作、产业操作经验丰富的许晓峰老师从产品的品牌和国际化策略来给大家做一个演讲，大家欢迎！ 各位同学，我看了一下咱们这个班的人员构成，大多数都是在长沙的政府部门或者是文化产业的企业里面担任领导工作。既然来到北大学习了，讲课的过程，我还是按照北大的习惯，称大家为各位同学，这样大家能够融洽一些。 我今天想跟大家分享的一个专题是我这几年在北大做教学和研究，加上我在国内外操作一些项目的一些具体实践经验，组织的一个课题——《文化产业的品牌价值和国际竞争力》。长沙我特别熟，将近两年，几乎每个周末我都要到长沙娱乐频道或湖南卫视的各种节目里面担任评委，像星姐的比赛、湖南卫视的选秀，跟长沙的感情也比较深。所以，欢迎各位来自长沙的同学来北大学习！我也尽我的所能，把我所知道的所想说的知无不言的来跟同学们交流，希望这两三个小时的时间，我讲的这些内容，可以对同学们的学习有所帮助。 我们现在开始聊一下，文化产业的品牌。文化产业是大家都在从事的一个工作，不同的学者、不同的专家对文化产业这四个字可能有自己不同的理解。我现在想跟大家讲一下我对文化产业的理解，这个理解只是我自己知性的一个理解，我也想从理论上对文化产业的定义有一个总结，一个结论。从知性上理解，我觉得文化产业目前来讲，不管是现在中央有多大的力度在推动，社会上有多少的人在谈论，我们花这么多时间在学习，但是文化产业在我的理解上，仍然是中国人民的一个理想。这个理想是怎么讲呢？理想就是它暂时还没有实现，但是它有实现的可能性，有一种前景的美好性去吸引很多的人为之奋斗！北大是一个比较理想主义的学府，从五四运动开始，一波一波的理想主义者一直就是用这样一种理想去推动整个中国近代历史的发展。这个理想都可能存在于诸位的脑海里，不然大家也不会从事这样一个行业。可是为什么它还是用理想来概括呢???这是我自己的一个体会，我们大致的给同学们举几个数字，我们就知道中国的文化产业现在是怎样一个状态。 首先我们来看看文化产业最受人大家瞩目的，比如说我们的电影。经过大力发展推动，我们去年内地票房的总票房终于达到了43.7亿，按照现有的美金6点几的换算，就是6个多亿美金。这是一个国家票房的总收入，相当于美国排在票房前几位的电影中一部电影的整个的产值。大家可能都看了指环王，它有三部，每一部的产值都超过6个亿美金，泰坦尼克等等这些。也就是说美国一个大片的单片的产值，要超过中国整个电影市场全年的总产值，不包括港澳台地区，我们指的是内地。再看音乐就更惨了，去年正版音乐总的成交额大概是16个亿左右。16个亿相当于什么呢？美国去年有一个很红的乐队，叫林肯公园，像这样一支乐队，一张专辑的全球销量一千六百万张，还不算那些网络上下载的他们的演唱会！也就是16个亿，在美国买一张正版唱片折成人民币大概是100块钱。也就是说我们整个国家的音乐总产值相当于美国一个一线乐队一张专辑的销售额。国内现在最大的文化产业领域是出版和传媒。在出版领域里头，去年大概有一千多个亿的总产值。这相比于电影和音乐已经大了很多了，但是我们跟国际发达国家的产值相比，去年贝塔斯曼一个公司它的一年的年产值折成人民币也是一千多个亿。而且我们这一千多个亿里面有百分之五十还是靠教材支撑，因为中国学生多，人口多，教材的出版占掉我们的整个出版行业的很大一个比例。这样的一些数字表明了其实中国的文化产业的产值还有整个的一个产量规模，都还很小！其实我们在电影产业里面我们的单片制作量已经是世界排名第二或者第三，美国可能是排第一。我们跟印度经常是，我们现在是400多片，他们是800多片，有的时候只有300多片。但是我们的产值非常小！我们的赤壁上下集票房突破5个亿，东永集团放鞭炮、庆贺、大片！实际上六千多万七千万美金的这样一个产值，在美国只能算是一个三等电影的产值！所以，刚才我为什么讲文化产业现在还是个理想，一个是我们的产量产值太低。另外一个涉及到我们今天的主题——中国的文化产业还有两个事情还没有出现：第一，中国还没有出现一个真正的国际文化产业品牌。不管是唱片品牌、出版品牌、音乐品牌、电影品牌等等……中国还没有一个文化产业品牌，是具有全球的制造价值，推广价值。第二，中国的文化产业公司里面还没有出现过一家跨国的文化产业公司。这种跨国文化产业公司就意味着——掌握国际产品通入。好莱坞的电影都是掌握了国际的这样一个发行渠道，世界四大唱片集团，几大出版集团像贝塔森那这样的都是全球的通入，这两件事情一个是国际的文化产业品牌一个是国际的文化产业集团或者叫做国际产业通入，没有一条线是控制在中国人手里。日本人有，日本人通过资产订购的模式收购了索尼就是