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营销师国家职业技能鉴定考试指南 （基础知识部分） 第一部分 考试目的与要求 第一章市场营销基本理念 1? 一、考试目的 通过本章内容的考试，主要检验 考生对市场营销基本理念的掌握和理解情况。检验考生对市 场的内涵、市场的类型和特征的认识，对市场营销核心概念的掌握情况；检验考生对市场营 销管理的认识和灵活运用；检验考生对市场营销管理哲学发展阶段的认识和理解。 二、考生要求 （一） 市场与市场营销的含义 要求考生能够清楚地掌握市场在市场营销学中的含义，理解市场是由三个主要因素构成的； 了解市场按照不同的划分方法，可以分为许多类型的市场，并了解每一种市场的特征。熟悉 掌握市场营销的一些核心概念：基本需求和欲望、产品需求、产品、价值、交换和交易。 （二） 市场营销管理的实质和任务 要求考生熟悉掌握市场营销管理的实质；熟悉掌握 八种不同的要求状况，以及在不同的要求 状况下应该进行怎样的市场营销管理；理解适应要求和创造需求的区别，并掌握几种创造需 求的方法。 （三） 市场营销管理哲学 要求考生清楚地了解市场营