微观经济学3-消费者行为.pptVIP

第三章 消费者行为;;第一节 基本概念－效用;欲望：欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 美国心理学家马斯洛将人的欲望分为五个层次： 第一.人的基本生理需要。 第二.安全需要。 第三.归属和爱的需要（社交需要） 第四.尊重的需要 第五.自我实现的需要。;效用：是从消费某种物品中所得到的满足程度。 效用和欲望一样是一种心理感觉。 效用和使用价值是有区别的（使用价值是客观存在的，效用取决于使用价值，但它有很强的主观性） 从三个方面理解“效用” 第一，一种商品对消费者是否有效用，取决于消费者对它是否具有消费欲望。 　　第二，同一种商品对不同的消费者，其效用是不同的。 　　第三，同一种商品的效用在不同的时间、不同的地点，对同一消费者也会是不同的。 ;二、如何衡量效用 度量效用的方法：基数效用法和序数效用法。 　　所谓???数效用，是指用1、2、3······这样的具体数字来计量的效用。通过对商品给消费者带来的效用赋予一个值，就可以衡量不同商品的效用大小了，而且还可以加总求和，计算总效用。 　　所谓序数效用，是指用第一、第二、第三······这样的序数来测定的效用。通过对每种商品给消费者带来的效用进行排序，就可以比较效用了。; 基数效用论的边际效用分析方法和序数效用论的无差异曲线分析方法，是分析消费者行为的两种方法。;第二节 边际效用分析;;观察张三吃面包的TU和MU,将数