第五章 文化环.pptVIP

第五章　　国际营销的文化环境;中国和日本有着很深的民族仇恨情绪，但是我们却要向日本学习，在文化领域，尤其是跨国公司在企业文化方面，应该向日本学习什么？ 忠诚：忠于公司，恪尽职守。 团结：集体主义，一致对外。（国内公司也在竞争，但我们看到的，往往是日本公司在国际市场上干福特、打菲利普。对比我们国家来看，价格大战，是不是得从文化上找找原因。） 勤恳：勤于学习，善于总结。日本的拿来主义。 隐忍：坚忍不拔，不离不弃。;第一节　　文化与国际营销;另外，虽然猪在中国、汉语里面有蠢笨之意，但作为属相来讲，却被赋予了有福气、可爱的含义。一个极端的例子是，在日本，人们相信火马年出生的女孩很不幸，并有可能会害死自己的丈夫，因此，1966年日本生育率下跌20％。 类似的例子还有，没有“立春”这个节气的年份，被视为“寡妇年”，在这样的年份，婚纱摄影、结婚旅游市场相对要冷淡。 ;二、文化的概念 （一）定义 1.杰尔特·霍夫施泰德（Geert Hoftstede）(荷兰管理学家、组织人类学家)：文化是大脑的软件，是人类思想和行为的指南，是解决问题的工具。“思维的整体设计，使得一群人和其他人相区别。”－“思维方式” 2.爱德华·霍尔（Edward Hall）（美国人类学家、商业顾问）：文化是指人们截然不同的生活和思维方式，以及对家庭、国家、经济制度甚至人本身的不同看法。－不仅仅是思维方式 3.爱德华·泰勒：文化