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PAGE  PAGE 12 附表1： 西安工程大学本科毕业设计（论文）任务书 学院：服装与艺术设计学院 专业： 服装设计与工程 填表时间：2012 年 1 月2 日 学生 姓名班级 学号指导 教师薛媛题目设计（论文）任务和要求毕业设计分为成衣设计与制作及专题论文撰写两个环节。成衣设计与制作环节以（裳·语)为主题展开设计工作，需要完成一个系列（不少于6套）的成衣设计制作；专题论文撰写环节要求每位学生必须单独完成，专题论文的选题应就与服装设计与工程专业方向相关的某一方面展开深入的专题研究，要求1人1题，论文字数在1.2万字左右；另要求翻译一篇服装科技相关英文文章，译文为5千汉字。具体的任务，要求及进度安排如下： 一、毕业实习及准备阶段（1-4周），此阶段共六周时间，期间需完成的工作有： （1）完成毕业实习，提交实习日记及实习报告； （2）学习成衣设计、技术、生产和质检等方面的知识。 二、成衣设计阶段（5—6周），此阶段共两周时间，期间共完成的任务有： （1）确定成衣的设计构思并完成效果图设计； （2）完成成衣的结构图、工业样板及排版。 三、成衣制作阶段（7—9周），此阶段共三周时间，期间需完成的工作有： （1）成衣材料的选择及采购； （2）成衣的加工制作； （3）参加成衣动态展的评选活动； 四、论文写作阶段：（1周—15周），此阶段共15周时间，期间需完成的工作有： （1）确定研究专题，查阅专题相关的资料； （2）进行专题研究的调查准备工作； （3）实施调查并整理数据； （4）论文写作。 指导教师签名: 项目属性1、国家级项目□； 2、省部级项目□； 3、企业委托项目□； 4、教师自拟项目□； 5、学生自选项目√。 注：（请划√）起止 时间  年 月 日至 年 月 日学院院长签名教研室 主任签名备注：此表由指导教师负责完成。 附表2：1/2 西安工程大学本科毕业设计（论文）开题报告 学院：服装与艺术设计学院 专业: 服装设计与??程 填表时间：2012年 4 月13 日 姓 名班 级学号题 目 选题的意义： 纵观当今世界服装产业格局，依旧是以巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京等几个大牌云集的时尚中心为代表的服装强国，在世界服装舞台上占据重要地位，而她们的服装之所以能够享誉全球，和她们的品牌战略以及品牌形象塑造是分不开的。 同时，随着中国加入世贸组织和中国经济的不断发展壮大，一方面中国这一之前的服装大国，也正朝着服装强国发展而且面临的竞争市场更大更广，另一方面中国服装市场的消费者也从物质消费转向精神消费，对服装的选择更趋向于品质化、品牌化和国际化，在这种市场环境的催生下，高端女装想要朝着世界市场进军，有更多的市场，品牌形象的塑造就成了其发展壮大的制胜法宝。  研究综述（前人的研究现状及进展情况）： 20世界60年代美国著名广告专家大卫.奥格威（David Ogilvy）从品牌定位的角度提出品牌形象的概念，而我国对于品牌形象论的内涵特别是品牌形象维度方面的研究直到80年代末才引起学者的关注。国外对于品牌形象维度的研究主要是从消费者的品牌联想出发，主要依据心理学家提出的关联网络记忆模型，在这种理论模型下Biel将品牌形象分成了三次一级，科特（K.L.Keller）提出了她的品牌形象模型，认为品牌形象是品牌至关重要的一个方面。而艾克所提出的品牌形象则是作为品牌权益的一个部分在模型中体现的，她将品牌形象的内容分为品牌联想和品牌的品质感知。 我国学者也从品牌联想方面对品牌形象维度进行了研究，如北京工商大学的罗子明认为，品牌形象具有多维组合型，并在此基础上提出五个品牌形象维度；陈放在《品牌学》一书中提出了她的品牌维度以及量化指标并将其分为内在形象和外在形象；另外我国学者焦璇、吕建红、陈毅文等在她们所著的“品牌形象系统的因素结构”一文中，从具体的品牌形象出发，进行了跨产品的研究，提出品牌形象维度包括：消费体验、产品功能、品牌亲和力、广告宣传、市场导向、象征意义等。 但是这些研究所得出的品牌形象维度体系对我国目前服装行业的针对性不是很强，对其品牌的发展还是有一定的不足，需要进一步的细分研究。  论文（设计）写作提纲： 1绪论 2服装品牌与服装品牌形象 3高端女装品牌形象维度体系 4高端女装品牌形象重要维度分析之产品形象分析研究 5总结与展望  特色与创新之处： 立足国内外服装市场的大环境，综合分析服装品牌形象的理论发展现状与实际市场需求，本研究从大处着眼，小处着手，放眼与品牌形象维度，着手在产品形象，系统的对高端女装品牌形象维度进行分析研究，综合运用多种方法，对高端女装品牌形