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掌握广告的基本原理及广告策划的技能能基本适应对广告策划人才的要求
广告创意赏析的教学目的：;主要参考书目: ;引言:广告是一门实用性非常强的学科，是我们生活的一个部分;那么应如何来认识广告和广告策划呢？;第1章 广告策划概述 ;1 .1 第一节 广告基础; 经济广告;碧桂园---你一个五星级的家 ;广州江景楼盘: 丽景湾的广告;非经济广告; 2．广告的构成要素;五要素的关系;【小思考1—1】广告与一般宣传都是广而告之，因此是一样的; 1.1 .2 广告的分类与功能; 按广告的目标分类;①以推销商品为目的的广告;A 报道式广告;B 劝导(说服)式广告;C 提醒式广告;②以建立企业形象为目的的广告;③以建立观念为目的的广告;说明;;按告所使用的媒体分类 ;按广告的不同诉求方式分类; 广告诉求模式 1`）知觉诉求;2）理性诉求广告;3）情感诉求广告; 说明;4）观念诉求;其他分类;2.广告的功能 ;1.1.3 广告的未来;1．2广告策划概述;策划说明;1 .2.1广告策划的含义;广告策划的主要活动;1、广告市场调查及分析;2、广告策略的制定;确定广告目标的三种途径;广告预算;广告信息;广告媒体;3)与企业营销活动的配合;4)．广告效果的测定;1．2．2广告策划的特性;广告策划特点集中表现在4个方面：; 2．系统性 ;;3．可行性;4．创造性;【小知识1—2】 ;1．3 广告策划的地位与基本流程;1．3．1 广告策划的地位;【小思考l一3】 ;;;（2）服务于营销策划的体现：;1．3．2广告策划的基本流程; ;;广告决策与创作阶段;广告实施阶段 ;广告总结阶段;;;【小知识1—3】
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