路虎大客户年度活动策划0305选编.pptx

追 寻 路虎2012年度大客户维护策划方案;;;思考1： 我们的目的是什么？;;思考2： 我们为谁而做？;;思考3： 我们的差异化优势在哪里？;竞品活动分析;案例： 宝马：X之旅 JEEP：2011极致之旅 竞品活动角度： 品牌传播与产品展示，对于客户个体体验、关系维护关注度较低。;极限 测试;艺术 赏鉴;公益 行动;差异化优势;思考4： 主题的推导——;个性释放 Release;“寻” 寻找自我、实现突破！ 在城市或者戈壁，在探寻自我世界或在关注人类可持续发展时，用智慧与胆识打破生活里各个领域的界限，实现人生路上的自由驰骋！;是一段动态的过程，亦是一种坚持的态度 活动的全过程始终坚持关注“个体”、坚持“人本”。任何个体的体验和情感最终会聚合成为参与者对路虎品牌的情感认同。活动中体现出的个人社会责任感和精神品质，也将聚合成为路虎企业的社会责任感与精神品???的彰显！;活动载体：戈壁 / 试驾 主要客户：钟情户外和极限运动的客户群、清华大学戈壁队、EMBA班学员等 主推车型：神行者2代、览胜运动版 主要活动：行摄 / 试驾;活动载体：行摄 / 自驾 主要客户：摄影家、设计师、艺术人群等 主推车型：第四代发现 主要活动：美术、摄影公益行;追寻三 灵感 · 艺术;;;全年执行规划;执行场次规划;执行区域规划;时间排期规划;试驾招募规划;区域选拔试驾规划;戈壁滩试驾规划;戈壁滩试驾规