深大市场营销修读指引.pdf

管理学院本科人才培养方案 深圳大学市场营销专业本科人才培养方案 2012级 市场营销 一、培养目标 本专业培养德智体美全面发展，具有现代人文素质和科学素养，富有创新精神和实践能力，在具备管理、经济、法律 等方面的知识和能力，熟练运用计算机技术和一门外国语的基础上，系统掌握现代市场营销理论、方法和技能，能够在制 造业、服务业、非营利机构和政府部门从事市场研究和营销策划、传播、管理等专业工作的工商管理专门人才。 二、培养要求 本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。学生主要学习管理学、经济学及市场营销的基本理论和基本知识 ，接受市场营销实践领域的方法与技术方面的基本训练，得到管理技能、管理思维和管理研究方法的锻炼，具备分析和解 决营销问题的基本能力。 通过课程学习和实践训练，学生应获得以下的知识和能力： 1. 掌握管理学、经济学及市场营销的基本理论和基本知识； 2. 掌握市场营销实践领域的基本方法和技术； 3. 熟悉与市场营销有关的方针、政策及法规； 4. 具有较强的表达沟通、组织协调及领导的基本能力； 5. 熟练运用计算机、网络及市场营销相关的常用办公、统计、企业信息管理软件； 6. 掌握一门外语，具备良好的听、说、读、写能力； 7. 了解本学科理论和实践前沿与发展动态； 8. 掌握文献检索、资料查询的基本方法，掌握市场营销常用定性、定量研究分析方法，具备一定科学研究和实际工作能力 三、主干学科 管理学（学科门类）工商管理类（一级学科）。 四、主要课程 本专业课程按照“综合必修课程”、“学科平台课程”、“市场营销专业知识和能力”、“管理技能、管理思维和管 理研究方法”四大模块设置。课程计划遵循学科知识构成的逻辑关系，学生循序渐进完成必修和选修课程的学习。 本专业学生需要修读管理学院统一开设的学科平台课程，这些课程属于管理学入门的基础课程，包括：高等数学、概率论 、统计学原理、宏观经济学、微观经济学、统计学原理、管理学原理、管理信息系统、组织行为学、社会科学方法论等， 详见附表二。 综合必修课程和学科平台课程主要集中在学生入学的前四个学期。 从第四学期开始，本专业学生开始学习市场营销专业知识和能力课程，包括市场营销学、消费者行为学、市场调研、国际 市场营销、新产品开发、定价管理、推销学、服务营销、广告学、促销管理、渠道管理、网络营销、零售管理、品牌管理 、客户关系管理、信用管理、销售管理、市场营销策划、营销案例分析、热点行业营销研讨、营销模拟实验等，详见附表 二、三。 学生可根据个人学习兴趣和发展计划，修读选修课程，包括全校性公共选修课。本专业允许外专业学生申请本专业的辅修 、双专业和双学位。 五、标准修读年限 4 六、授予学位 管理学学士 七、课程统计 课程开设 序号 课程类别 学时 学分 学时数 比例(%) 学分数 比例(%) 1 综合必修课 842 31.16% 44 29.93% 2 专业必修课 1122 41.52% 64 43.54% 3 综合 专业选修课 738 27.31% 39 26.53% 4 选修 公共选修课 0 0.00% 0 0.00% 5 合 计 2702 100.00% 147 100.00% 八、课程设计 详见附表1-5